一、進(jìn)軍沙特
踩著國(guó)貨出海的浪潮，王老吉也加速落地全球市場(chǎng)。
近日，廣藥集團(tuán)王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司宣布，王老吉將進(jìn)入沙特市場(chǎng)，首站落地沙特首都利雅得。
目前，王老吉已與沙特供應(yīng)鏈巨頭艾杜克達(dá)成合作，并發(fā)布王老吉品牌標(biāo)識(shí)“王老吉WALOVI”和阿拉伯語(yǔ)版包裝。預(yù)計(jì)首批王老吉產(chǎn)品將在接下來(lái)的一個(gè)月內(nèi)發(fā)往沙特，進(jìn)駐當(dāng)?shù)剡B鎖超市、便利店、餐廳等零售渠道。
王老吉進(jìn)入沙特市場(chǎng) 圖源：王老吉大健康
廣藥集團(tuán)董事長(zhǎng)李小軍表示：“廣藥集團(tuán)對(duì)王老吉在沙特及中東地區(qū)的發(fā)展充滿信心，今后也將在法律合規(guī)、市場(chǎng)開(kāi)拓、品牌推廣等方面為王老吉提供有力支持，幫助王老吉扎根中東，加快向全球市場(chǎng)邁進(jìn)。”
值得一提的是，作為國(guó)內(nèi)涼茶飲料巨頭，王老吉在出海戰(zhàn)略中也極其注重品牌推廣。2023年，王老吉首次在廣州發(fā)布組合品牌標(biāo)識(shí)“王老吉WALOVI”，并陸續(xù)在歐盟、日本、阿聯(lián)酋等地完成注冊(cè)。接下來(lái)，走出國(guó)門，王老吉就要靠“王老吉WALOVI”來(lái)打開(kāi)市場(chǎng)。
此外，作為涼茶飲料品牌，天然、健康是王老吉最核心的品牌形象，為了讓這一品牌形象也牢牢地樹(shù)立在海外消費(fèi)者心中，王老吉還斥資搭建涼茶博物館。
2018年，王老吉在美國(guó)紐約格蘭街建成首個(gè)海外涼茶博物館；2024年2月，首個(gè)歐洲涼茶博物館完成簽約；4月，第二座涼茶博物館在紐約第五大道開(kāi)業(yè)。預(yù)計(jì)未來(lái)數(shù)年內(nèi)，王老吉將在海外各地建立共計(jì)56座涼茶博物館，向世界人民傳播中國(guó)涼茶文化。
王老吉紐約涼茶博物館 圖源：王老吉大健康
二、加速品牌出海
王老吉出海，既是中國(guó)飲料品牌出海的新開(kāi)端，也為所有出海人作出了新示范。在跨境貿(mào)易的新浪潮下，中國(guó)企業(yè)出海，品牌意識(shí)更強(qiáng)。
早在2015年，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《中國(guó)制造2025》中就提出要實(shí)現(xiàn)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌的轉(zhuǎn)變；2017年，政府工作報(bào)告提出打造更多享譽(yù)世界的“中國(guó)品牌”，并設(shè)立“中國(guó)品牌日”（每年5月10日）；2024年政府工作報(bào)告再次強(qiáng)調(diào)“中國(guó)品牌”概念。
打造更多世界級(jí)中國(guó)品牌 圖源：中國(guó)政府網(wǎng)
即便從企業(yè)實(shí)際擴(kuò)張的角度出發(fā)，樹(shù)立品牌意識(shí)，打造品牌形象也是企業(yè)走出國(guó)門，扎根海外本土的核心策略。這也是如今一批大賣躋身海外市場(chǎng)頭部的關(guān)鍵。
一個(gè)典型的例子便是成長(zhǎng)在跨境電商浪潮里的安克創(chuàng)新。2023年，安克在亞馬遜Prime Video獨(dú)播的《周四橄欖球之夜》上投放流媒體電視廣告，這是中國(guó)品牌在這一廣告頁(yè)面的首次亮相。據(jù)亞馬遜營(yíng)銷云分析，廣告投放后，安克相關(guān)產(chǎn)品的銷售額增長(zhǎng)了20%。
安克投放流媒體廣告 圖源：China Daily
去年8月，在美國(guó)現(xiàn)任總統(tǒng)特朗普的一場(chǎng)直播談話中，有網(wǎng)友扒出，特朗普使用的充電寶來(lái)自安克。對(duì)安克來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是意料之外的宣傳素材，同時(shí)也側(cè)面印證了安克的品牌影響力不容小覷。
?安克同款充電寶 圖源：淘寶
可以說(shuō)，在如今的出海浪潮里，品牌意識(shí)已經(jīng)逐漸上升至戰(zhàn)略地位。過(guò)去搞代工搞貼牌的產(chǎn)品傾銷模式已經(jīng)式微；未來(lái)，品牌出海才是所有出海人的終極追求。
