巴西電商市場 2025 年下半年開局即迎來促銷大戰(zhàn)，Mercado Livre、Magalu、Shopee 和亞馬遜四大平臺同步推出重磅折扣活動。

　　Mercado Livre 的 “Desconta?o” 活動提供最高 70% 折扣及 3700 萬雷亞爾優(yōu)惠券;Magalu 集團旗下品牌聯(lián)合推出 “支付日” 促銷，部分商品直降 80%;Shopee 周年慶發(fā)放 800 萬雷亞爾優(yōu)惠券;亞馬遜則為 Prime 會員提供 Prime Day 預熱專屬折扣。

　　各平臺通過免運費、分期付款等策略爭奪消費者，預示下半年電商競爭將更趨白熱化。沃爾瑪(3.91%)等傳統(tǒng)零售商線上業(yè)務增速相對緩慢，反映拉美電商平臺化趨勢持續(xù)深化。沃爾瑪堅持在同一日期開啟活動，由此引發(fā)正面交鋒，并且還將活動時長從 4 天延長至 6 天，壓過亞馬遜一頭。

　　巴西電商平臺的價格戰(zhàn)對消費者而言，既有獲得實惠、享受更多選擇等積極影響，也存在產(chǎn)品質量參差不齊、購物決策難度增加等消極影響。具體如下：

　　積極影響：

　　享受價格優(yōu)惠：價格戰(zhàn)期間，各大電商平臺為吸引消費者，會推出各種折扣、優(yōu)惠券等促銷活動，如 Mercado Livre 的 “Desconta?o” 活動提供最高 70% 折扣，Magalu 部分商品直降 80%，消費者能以更低的價格購買到心儀商品，節(jié)省購物開支。

　　擁有更多選擇：價格戰(zhàn)促使電商平臺豐富商品種類，以滿足不同消費者的需求。消費者可以在多個平臺間比較，選擇性價比更高的商品，還可能發(fā)現(xiàn)一些新的品牌和產(chǎn)品。

　　獲得附加服務：除了價格優(yōu)惠，平臺還會提供免運費、分期付款等服務，提升消費者的購物體驗。例如沃爾瑪為消費者提供分成四期付款或更長月度分期付款計劃，減輕了消費者的經(jīng)濟壓力，方便消費者購買高價商品。

　　消極影響：

　　產(chǎn)品質量參差不齊：商家為了在價格戰(zhàn)中降低成本，可能會在原材料、生產(chǎn)工藝等方面降低標準，導致產(chǎn)品質量下降。消費者可能會購買到質量與宣傳不符或使用壽命較短的商品，影響使用體驗。

　　物流體驗變差：價格戰(zhàn)可能導致商家利潤降低，從而在物流方面壓縮成本，或者因訂單量激增，物流企業(yè)難以應對，出現(xiàn)物流速度變慢、包裹丟失或損壞等問題，影響消費者的收貨時間和購物心情。

　　購物決策難度增加：眾多平臺同時開展促銷活動，各種優(yōu)惠信息和廣告鋪天蓋地，消費者需要花費更多時間和精力去比較不同平臺和商品的價格、質量、服務等，增加了購物決策的難度，甚至可能因過度營銷而感到厭煩，影響購物體驗。

　　售后保障可能減弱：商家為應對價格戰(zhàn)帶來的利潤壓力，可能會在售后環(huán)節(jié)節(jié)省成本，導致售后客服響應不及時、退換貨流程繁瑣等問題，消費者的售后權益保障可能會受到一定影響。

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