一、用戶規(guī)模增長
在歐洲，TikTok的影響力還在持續(xù)上升。
日前，TikTok發(fā)布了最新歐盟執(zhí)行和使用數(shù)據(jù)報(bào)告，其中提到，2024年7月至12月期間，TikTok在歐盟地區(qū)擁有約1.591億月活躍用戶，較上一報(bào)告期增加了約900萬（上一份報(bào)告于2024年10月發(fā)布）。也就是說，短短半年時(shí)間，TikTok就在歐盟新增了900萬月活。
具體來看，在所有歐盟國家，幾個(gè)核心國依然是TikTok用戶的主要聚集地。其中，法國用戶數(shù)量最多，達(dá)到2510萬；其次是德國、意大利和西班牙，用戶數(shù)量分別為2420萬、2280萬和2190萬。此外，波蘭是唯一一個(gè)用戶規(guī)模在1000萬級(jí)別的地區(qū)，用戶總數(shù)為1260萬。（英國脫歐，不在此報(bào)告統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)）
TikTok歐盟月活躍用戶1.59億 圖源：newsroom.tiktok
大概是社媒基礎(chǔ)基本筑牢，TikTok最近也開始加速擴(kuò)張電商業(yè)務(wù)。去年底，TikTok Shop先后開通西班牙和愛爾蘭站點(diǎn)，邀請(qǐng)本土賣家參與內(nèi)測。今年2月，又有媒體消息稱，TikTok Shop已開通德國、法國和意大利站點(diǎn)，向這些地區(qū)的本土企業(yè)開放入駐，預(yù)計(jì)不久后，就會(huì)全面開放獨(dú)立賣家。
此外，TikTok還在英國、德國和西班牙推出了官方物流服務(wù)Fulfillment by TikTok（FBT）。目前，英國FBT業(yè)務(wù)已經(jīng)正常運(yùn)行，德國和西班牙業(yè)務(wù)還在穩(wěn)步開展中。據(jù)媒體透露，TikTok正在為德國和西班牙物流部門招聘本地員工。
TikTok物流服務(wù)進(jìn)入德國 圖源：ecommerce bridge
種種跡象表明，無論是出于擴(kuò)張目的，還是為消解美國禁令帶來的負(fù)面影響，TikTok在歐洲已經(jīng)按下加速鍵。
二、出海復(fù)刻抖音奇跡
雖然已經(jīng)在歐洲站穩(wěn)腳跟，但對(duì)TikTok來說，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。畢竟作為抖音的海外翻版，TikTok一直致力于復(fù)刻抖音的起家之路，從社媒巨頭到電商巨頭。
今年2月中旬，TikTok Shop開通墨西哥站點(diǎn)，這是TikTok電商業(yè)務(wù)落地拉美首站。據(jù)Statista數(shù)據(jù)，截至今年2月，墨西哥是TikTok用戶數(shù)量第四大地區(qū)，超過8500萬墨西哥人在使用TikTok社媒。
墨西哥TikTok用戶規(guī)模第四 圖源：Statista
目前，TikTok Shop墨西哥已經(jīng)開業(yè)，Echotik數(shù)據(jù)顯示，首周銷售額接近664萬比索（約合236萬元）。可以肯定的是，若墨西哥電商業(yè)務(wù)大獲成功，那么TikTok Shop巴西站也將緊接著上線。
在另一大新興市場東南亞，印尼作為最大的人口國，也是TikTok的重要用戶來源。Statista數(shù)據(jù)顯示，TikTok印尼用戶超過1億，僅次于美國市場。而且，印尼人普遍熱衷使用社媒，TikTok在印尼依然有著較為龐大的新增用戶群體。
在電商領(lǐng)域，TikTok Shop通過與印尼本土公司建立合資企業(yè)，重返印尼市場，其業(yè)務(wù)規(guī)模由此得到進(jìn)一步擴(kuò)大。
據(jù)Compas Market Insight Dashboard數(shù)據(jù)，2024年2月至2025年1月期間，TikTok Shop印尼在快速消費(fèi)品領(lǐng)域的銷售額增長了34.2%；據(jù)TikTok Shop官方統(tǒng)計(jì)，2024年，通過TikTok直播進(jìn)行銷售的賣家交易額平均增長了30倍。
TikTok直播賣家交易額增長了30倍 圖源：detikfinance
顯然，通過社媒傳播擴(kuò)大平臺(tái)影響力，在此基礎(chǔ)上發(fā)展電商業(yè)務(wù)，這一套由抖音摸索出的成功打法，正被TikTok在海外市場中逐一復(fù)刻。只是，本土化一直是出海企業(yè)面臨的首要問題，TikTok能否成功復(fù)刻抖音電商奇跡，其答案仍未可知。
