一、Melolo下載量破130萬(wàn)
時(shí)至今日，短劇儼然成為一條出海熱門賽道。
根據(jù)應(yīng)用市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)DataEye的數(shù)據(jù)，截至今年2月底，抖音免費(fèi)短劇應(yīng)用海外版Melolo下載量已突破130萬(wàn)，而此時(shí)距離Melolo上線僅過(guò)去三個(gè)多月。
抖音短劇海外平臺(tái)Melolo 圖源：AppMagic
具體來(lái)看，東南亞是Melolo的核心市場(chǎng)。雖然Melolo目前已經(jīng)覆蓋30多個(gè)國(guó)家及地區(qū)，但數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)99%的下載量都來(lái)自東南亞地區(qū)。其中印尼占據(jù)領(lǐng)先地位，下載量占比達(dá)58.85%，其次是越南、泰國(guó)和菲律賓，下載量占比分別為18.48%、12.78%和9.75%。
另一項(xiàng)來(lái)自點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)的分析也顯示出相同趨勢(shì)。從去年12月初至今年2月底，Melolo全球下載量超過(guò)132萬(wàn)次。今年1月底，Melolo的下載量迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，從1月26日開(kāi)始，單日下載量從1萬(wàn)次飆升至3萬(wàn)次，此后一直保持著均勻的增長(zhǎng)趨勢(shì)。
Melolo下載量增長(zhǎng)趨勢(shì) 圖源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)
值得關(guān)注的是，Melolo短期形成百萬(wàn)用戶規(guī)模，這個(gè)數(shù)據(jù)背后，營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)等方面支出其實(shí)并不算高調(diào)。同期對(duì)手里，昆侖萬(wàn)維旗下FreeReels的廣告素材投放量是Melolo的30多倍，用戶規(guī)模也多了近5倍。所以，就Melolo目前的投入力度和增長(zhǎng)勢(shì)頭，其未來(lái)發(fā)展還是潛力十足的。
不過(guò)，Melolo本身是面向全球市場(chǎng)，吸引的用戶卻高度集中在東南亞地區(qū)，對(duì)Melolo來(lái)說(shuō)，這并不是一件好事。如果對(duì)東南亞市場(chǎng)形成高度依賴，一旦市場(chǎng)監(jiān)管等外部因素發(fā)生變化，Melolo就有可能面臨全盤皆輸?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)。
二、海外短劇爆發(fā)式增長(zhǎng)
上線三個(gè)月拿下百萬(wàn)用戶，Melolo的發(fā)展背后其實(shí)也反映了當(dāng)前短劇出海的“瘋狂”現(xiàn)象。
據(jù)移動(dòng)市場(chǎng)情報(bào)平臺(tái)SensorTower的數(shù)據(jù)，去年全球短劇應(yīng)用飛速發(fā)展，累計(jì)收入達(dá)15.9億美元，全球下載量超過(guò)5.6億次，分別增長(zhǎng)14.1倍和8.6倍。
這其中，國(guó)產(chǎn)短劇應(yīng)用占據(jù)主導(dǎo)地位。北京點(diǎn)眾科技旗下短劇應(yīng)用DramaBox，2024年收入和下載量分別上漲26倍和40倍，包攬全球短劇應(yīng)用收入榜、下載榜和月均活躍用戶榜冠軍；浙江嘉興九州文化旗下短劇應(yīng)用ShortMax，年收入和下載量增長(zhǎng)28倍和39倍，拿下短劇下載榜和月均活躍用戶榜亞軍，收入榜季軍。
2024全球短劇應(yīng)用榜單 圖源：SensorTower
和Melolo類似，這兩大巨頭也都在東南亞和拉美市場(chǎng)擁有廣泛的用戶基礎(chǔ)，下載量占比均超過(guò)60%。不過(guò)要論收入，美國(guó)市場(chǎng)才是營(yíng)收大將。
這一點(diǎn)在收入榜亞軍ReelShort身上尤為顯見(jiàn)。據(jù)了解，ReelShort是中文在線海外子公司“Crazy Maple Studio”（楓葉互動(dòng)）旗下的短劇應(yīng)用。由于根植于美國(guó)市場(chǎng)，ReelShort的短劇都是美國(guó)演員、美式劇本，因而在美國(guó)地區(qū)知名度頗高，市場(chǎng)收入自然也水漲船高。
ReelShort西式短劇 圖源：ReelShort
總的來(lái)看，無(wú)論是收入還是市場(chǎng)份額，國(guó)產(chǎn)短劇出海都迎來(lái)了前所未有的繁榮景象，大中小型企業(yè)全面開(kāi)花。但風(fēng)光背后也有隱憂，內(nèi)容制作不夠本土化、制作水平良莠不齊等依然是整個(gè)短劇出海行業(yè)面臨的攻堅(jiān)難題。未來(lái)要真正落于穩(wěn)定，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，還需要些時(shí)間沉淀。
