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    【騰訊云】Lighthouse助力跨境電商業務揚帆出海

    亞馬遜春季大促遇冷,旺季不旺,賣家心態炸了

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    一、春促遇冷

    凡是大促,必有商機,但也并非每一場大促都能夠讓賣家迎來爆單的喜悅。對于今年的亞馬遜春季大促,有賣家銳評“大促變大猝”,一句調侃道出多少心酸!

    2025年3月25日,亞馬遜春季大促“Spring Deal Days”正式拉開帷幕,這場為期一周的促銷活動覆蓋了北美及歐洲多個站點,被賣家們視為上半年沖擊銷量的關鍵戰役。然而,隨著大促活動的深入,市場反饋卻并未如預期般熱烈,大量賣家陷入了單量下滑的困境

    此前的促銷提報通知 圖源:亞馬遜全球開店

    從賣家的反饋來看,盡管亞馬遜在促銷力度上給出了頗具誠意的折扣,如部分商品最高可享40%折扣,但低價策略并未能有效激發消費者的購買欲望。相反,不少賣家在價格和利潤雙雙下降的情況下,銷售額卻與平時相差無幾,甚至出現了廣告成本激增、銷量卻未見起色的尷尬局面。

    “完全沒動靜,銷量無變化。美國人現在也沒錢了嗎?”

    “亞馬遜這次是不是只通知了賣家,又忘記通知消費者了?”

    “歐洲春促第一天,一首涼涼送給自己。”

    賣家紛紛吐槽 圖源:知無不言

    不過,在一片哀嚎聲中也有心態好的賣家,依然對這次的春季大促抱有期待。這部分賣家認為亞馬遜今年的春季大促造勢比較大,時間線拉得也很長,可能等到周末兩天單量就會慢慢上來。當然了,面對春促遇冷的情況,賣家們也不能坐以待斃,還是要積極尋找應對策略渡過難關,就算賺不到什么錢,也要把損失降到最低。

    二、繼續前行

    客觀來看,春促遇冷倒也未必就是亞馬遜的鍋,其中緣由不止一個。

    隨著電商市場的不斷發展,越來越多的電商平臺嶄露頭角,給亞馬遜帶來了不小的挑戰。例如,Temu在2024年成為全球下載量最高的購物應用程序,遠超亞馬遜;沃爾瑪的“超級省錢周”和eBay的“多買多省”促銷活動也在同一時間段進行,分流了部分流量。再加上,本次大促“spring deal”標簽位置隱蔽,需要點入產品詳情頁面才能看到,這在一定程度上就削弱了活動的曝光度。

    Temu下載量全球第一 圖源:Sensor Tower

    盡管春季大促暫時沒有取得令人滿意的成績,但生活總還要繼續,賣家千萬不要被這一次小小的困難打倒,好日子還在后頭。

    前不久,亞馬遜官方發出通知,2025年亞馬遜Prime會員日大促活動的提報已經正式開啟,具體時間暫未公布,但賣家們也可以提前做好準備。比起亞馬遜的Prime Day大促,春季大促只是一道餐前開胃小菜?;仡檨嗰R遜會員日大促的過往成績就知道:2022年亞馬遜會員日,每一分鐘就有10萬件以上的產品被購買;2023年會員日首日業績就破了紀錄;2024年,全球第三方賣家賣出了超過2億件產品。

    戰績斐然的Prime Day圖源:亞馬遜全球開店

    總的來說,亞馬遜春促遇冷只是跨境電商市場波動中的一個小插曲。對于賣家來說,關鍵在于如何在逆境中保持冷靜、積極尋找機遇。記住,每一次挑戰都是成長的契機,每一次逆境都孕育著轉機。賣家們千萬不要被眼前的小困難打倒,因為后面還有更重要的商機等著大家去發掘和把握。

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