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    【騰訊云】Lighthouse助力跨境電商業(yè)務(wù)揚(yáng)帆出海

    亞馬遜春季大促遇冷,旺季不旺,賣家心態(tài)炸了

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    一、春促遇冷

    凡是大促,必有商機(jī),但也并非每一場(chǎng)大促都能夠讓賣家迎來爆單的喜悅。對(duì)于今年的亞馬遜春季大促,有賣家銳評(píng)“大促變大猝”,一句調(diào)侃道出多少心酸!

    2025年3月25日,亞馬遜春季大促“Spring Deal Days”正式拉開帷幕,這場(chǎng)為期一周的促銷活動(dòng)覆蓋了北美及歐洲多個(gè)站點(diǎn),被賣家們視為上半年沖擊銷量的關(guān)鍵戰(zhàn)役。然而,隨著大促活動(dòng)的深入,市場(chǎng)反饋卻并未如預(yù)期般熱烈,大量賣家陷入了單量下滑的困境

    此前的促銷提報(bào)通知 圖源:亞馬遜全球開店

    從賣家的反饋來看,盡管亞馬遜在促銷力度上給出了頗具誠(chéng)意的折扣,如部分商品最高可享40%折扣,但低價(jià)策略并未能有效激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。相反,不少賣家在價(jià)格和利潤(rùn)雙雙下降的情況下,銷售額卻與平時(shí)相差無幾,甚至出現(xiàn)了廣告成本激增、銷量卻未見起色的尷尬局面。

    “完全沒動(dòng)靜,銷量無變化。美國(guó)人現(xiàn)在也沒錢了嗎?”

    “亞馬遜這次是不是只通知了賣家,又忘記通知消費(fèi)者了?”

    “歐洲春促第一天,一首涼涼送給自己。”

    賣家紛紛吐槽 圖源:知無不言

    不過,在一片哀嚎聲中也有心態(tài)好的賣家,依然對(duì)這次的春季大促抱有期待。這部分賣家認(rèn)為亞馬遜今年的春季大促造勢(shì)比較大,時(shí)間線拉得也很長(zhǎng),可能等到周末兩天單量就會(huì)慢慢上來。當(dāng)然了,面對(duì)春促遇冷的情況,賣家們也不能坐以待斃,還是要積極尋找應(yīng)對(duì)策略渡過難關(guān),就算賺不到什么錢,也要把損失降到最低。

    二、繼續(xù)前行

    客觀來看,春促遇冷倒也未必就是亞馬遜的鍋,其中緣由不止一個(gè)。

    隨著電商市場(chǎng)的不斷發(fā)展,越來越多的電商平臺(tái)嶄露頭角,給亞馬遜帶來了不小的挑戰(zhàn)。例如,Temu在2024年成為全球下載量最高的購(gòu)物應(yīng)用程序,遠(yuǎn)超亞馬遜;沃爾瑪?shù)摹俺?jí)省錢周”和eBay的“多買多省”促銷活動(dòng)也在同一時(shí)間段進(jìn)行,分流了部分流量。再加上,本次大促“spring deal”標(biāo)簽位置隱蔽,需要點(diǎn)入產(chǎn)品詳情頁面才能看到,這在一定程度上就削弱了活動(dòng)的曝光度。

    Temu下載量全球第一 圖源:Sensor Tower

    盡管春季大促暫時(shí)沒有取得令人滿意的成績(jī),但生活總還要繼續(xù),賣家千萬不要被這一次小小的困難打倒,好日子還在后頭。

    前不久,亞馬遜官方發(fā)出通知,2025年亞馬遜Prime會(huì)員日大促活動(dòng)的提報(bào)已經(jīng)正式開啟,具體時(shí)間暫未公布,但賣家們也可以提前做好準(zhǔn)備。比起亞馬遜的Prime Day大促,春季大促只是一道餐前開胃小菜。回顧亞馬遜會(huì)員日大促的過往成績(jī)就知道:2022年亞馬遜會(huì)員日,每一分鐘就有10萬件以上的產(chǎn)品被購(gòu)買;2023年會(huì)員日首日業(yè)績(jī)就破了紀(jì)錄;2024年,全球第三方賣家賣出了超過2億件產(chǎn)品。

    戰(zhàn)績(jī)斐然的Prime Day圖源:亞馬遜全球開店

    總的來說,亞馬遜春促遇冷只是跨境電商市場(chǎng)波動(dòng)中的一個(gè)小插曲。對(duì)于賣家來說,關(guān)鍵在于如何在逆境中保持冷靜、積極尋找機(jī)遇。記住,每一次挑戰(zhàn)都是成長(zhǎng)的契機(jī),每一次逆境都孕育著轉(zhuǎn)機(jī)。賣家們千萬不要被眼前的小困難打倒,因?yàn)楹竺孢€有更重要的商機(jī)等著大家去發(fā)掘和把握。

    正文完
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