歐洲電商市場保持強勁增長勢頭，目前已成為全球第三大電商市場，規模僅次于亞洲和北美。2024年，該地區電商總收入達到約6591億美元。市場分析顯示，未來幾年歐洲電商市場將以8.91%的年均增長率持續擴大，預計到2027年市場規模將突破7562億美元。
其增長動力主要來自消費者線上購物習慣的深化以及數字支付基礎設施的完善。同時，疫情的爆發也成為歐洲電商發展的關鍵轉折點，迫使大量傳統消費者轉向線上購物，這一變化已固化為長期習慣。
從區域上看，歐洲電商市場區域差異性顯著，西歐成熟市場與東歐高增長市場共存。電商普及率、增長速度和市場成熟度等在不同國家有明顯差別，如英國的電商普及率高達97.25%，而意大利僅為45.65%。
在競爭格局方面，亞馬遜在歐洲電商市場的主導地位明顯，但eBay、Allegro等本土平臺在特定市場也競爭力十足，為消費者提供多樣化的購物選擇。未來市場競爭將體現在各大平臺通過特色服務來建立競爭優勢，同時可持續發展和社交電商等新概念也正在被引入歐洲市場。
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