歐盟擬對(duì)低價(jià)商品征2歐元稅，這一政策可能會(huì)對(duì)Temu、Shein等中國(guó)跨境電商平臺(tái)造成多方面的重創(chuàng)，具體如下：
成本與價(jià)格方面 ：
成本增加 ：該政策規(guī)定直接寄送至消費(fèi)者的低價(jià)電商包裹需征收每件2歐元的處理費(fèi)，寄送至歐盟境內(nèi)倉(cāng)庫(kù)的包裹則需繳納0.5歐元。這意味著Temu、Shein等平臺(tái)無(wú)論是采用直郵模式還是海外倉(cāng)模式，都會(huì)增加成本。若選擇直郵，每件包裹至少增加2歐元成本;若選擇海外倉(cāng)，雖單件成本增加較少，但前期備貨成本、倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用及庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)會(huì)大幅增加。
價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力削弱 ：Temu和Shein的商品均價(jià)較低，如僅10 20歐元，2歐元的稅費(fèi)將直接抬高10% 20%的終端價(jià)格。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的歐洲電商市場(chǎng)，價(jià)格優(yōu)勢(shì)的削弱可能導(dǎo)致消費(fèi)者轉(zhuǎn)而選擇其他更具性價(jià)比的產(chǎn)品或平臺(tái)。
物流與時(shí)效方面 ：由于歐盟海關(guān)因需處理大量包裹而增加檢查成本，物流時(shí)效可能會(huì)延長(zhǎng)。原本依賴“7日達(dá)”體驗(yàn)的賣家，其直郵模式的物流周期可能延長(zhǎng)至15天以上。物流時(shí)效的延遲會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，進(jìn)而可能導(dǎo)致退貨率攀升，進(jìn)一步增加運(yùn)營(yíng)成本和影響品牌形象。
市場(chǎng)與信任方面 ：歐盟將低價(jià)包裹與“安全隱患”掛鉤，這可能影響消費(fèi)者對(duì)中國(guó)商品的信任。消費(fèi)者可能會(huì)對(duì)Temu、Shein等平臺(tái)上的商品質(zhì)量和安全性產(chǎn)生疑慮，即使平臺(tái)上的商品實(shí)際上是符合標(biāo)準(zhǔn)的，也可能需要花費(fèi)更多的精力和成本來(lái)消除這種負(fù)面影響，維護(hù)品牌聲譽(yù)。
供應(yīng)鏈方面 ：為了應(yīng)對(duì)這一政策，Temu、Shein等平臺(tái)需要重新規(guī)劃供應(yīng)鏈。例如，Shein在愛爾蘭設(shè)立區(qū)域總部，Temu與DHL合作布局歐洲倉(cāng)儲(chǔ)，試圖通過(guò)“本地發(fā)貨”規(guī)避稅費(fèi)。但這種供應(yīng)鏈的調(diào)整需要投入大量的資金和資源，并且在短期內(nèi)可能無(wú)法完全實(shí)現(xiàn)，期間可能會(huì)面臨各種挑戰(zhàn)和不確定性。
不過(guò)，這一政策也可能會(huì)倒逼Temu、Shein等平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，加速“本地化突圍”，推動(dòng)行業(yè)向品牌化、合規(guī)化升級(jí)。
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