一、純米科技沖刺新三板

作為小米明星單品壓力1H電飯煲的打造者，純米科技正加速向資本市場沖擊。

近日，純米科技（上海）股份有限公司，申請股票在全國股份轉讓系統掛牌并公開轉讓，沖刺新三板上市，主辦券商為廣發證券。

純米科技自主品牌 圖源：純米科技

公開信息顯示，純米科技成立于2013年，公司核心業務是打造智能廚房生態。2014年，純米科技加入小米生態鏈，專注互聯網廚房家電領域的研發與生產，“純米”一名也由此而來。

2019年，純米科技研發的小米1H電飯煲進入日本市場，以極高的性價比引發日本網友關注。在主流社媒X、Yahoo上，小米1H電飯煲一度沖上熱搜。雖然此番出海并非以純米科技之名，但這樣的市場反響說明此時純米科技已經具備足夠的產品實力。

2021年，純米科技迎來出海轉折點。這一年，純米科技將兩大自主品牌推向海外，其中TOKIT主打高端智能廚電，面向全球市場，尤其歐美、日韓；TOKIT下設joyami，強調性價比和本土化設計，針對東南亞年輕受眾。

在海外眾籌平臺Kickstarter，TOKIT料理機創下過百萬美金的眾籌紀錄；在東南亞，joyami電飯煲因其高性價比，時常作為家居博主的測評焦點。

TOKIT料理機眾籌百萬美金 圖源：Kickstarter

得益于小米訂單及海外增長的雙重突破，到2022年，純米科技年營收已接近20億元，尤其海外業務作出重要貢獻，同比增速超60%。

不過，純米科技的上市路并不順利。事實上，此番沖刺新三板是純米科技二度沖擊資本市場。2021年底，純米科技就曾與招商證券簽署上市輔導協議，但2022年10月，純米科技撤回了上市輔導備案。

這其中，有兩方面原因。一是招商證券指出，在輔導期最近的兩年里，純米科技對小米集團訂單存在較大依賴性，占當時的總營收比重超85%。二是2022年，純米科技業績出現頹勢，上半年凈虧損近2000萬元。綜合考慮下，純米科技的上市路宣告中止。

但很快，純米科技重振旗鼓，調整經營狀況后再度向新三板沖擊。公開轉讓說明書顯示，2023-2024年期間，純米科技分別實現年營收15.76億元、16.97億元；凈利潤2297萬元、4027萬元。

純米科技近兩年財務數據 圖源：純米科技

按照新三板掛牌標準，純米科技已經符合。接下來，能否二度沖刺成功，真正登陸新三板，結果還有待后續見證。

二、代工廠逆襲品牌大賣

老實說，在跨境電商圈，與純米科技經歷相似，從代工廠逆襲成品牌大賣的企業還有很多。這些出海企業的成功故事，不僅是團隊不懈耕耘的奮斗經歷，也是整個外貿行業的發展縮影。

一方面，過去做跨境貿易，產品出海是主流趨勢。大多數賣家對品牌形象并沒有過多關注，這也就造成很多中國商品熱銷海外，卻在品牌層面“默默無聞”的現象。

另一方面，啟動資金有限也限制了跨境賣家大力投入品牌出海，畢竟打造品牌形象需要營銷做支撐，而營銷意味著大量的廣告支出。在沒有預期性收益的前提下，很多賣家也不愿意在品牌營銷方面多做文章。

但隨著跨境貿易蓬勃發展，越來越多的產品進入同一市場，同行競爭加劇，價格戰日趨白熱化。在這樣的市場環境下，要維持長久經營，轉型品牌出海無疑是賣家破局的最佳路徑。

這也是過去幾年，不少出海企業一鳴驚人，從代工廠逆襲品牌大賣的重要原因。比如同為小米代工企業，安徽華米科技在海外打造自主手表品牌Amazfit。2021年，Amazfit以5.8%的市場份額，成為全球第三大智能手表品牌。到2024年，Amazfit年銷售額已突破5億人民幣。

Amazfit品牌官網 圖源：Amazfit

再比如手電品牌Olight，從做代工生意，到拓展自己的海外代理商，再到打造全球知名品牌，Olight已經在手電市場深耕了十幾年。現在，通過亞馬遜、KnifeCenter&more等海外主流渠道；獨立站、社媒等自營陣地，Olight已經在歐美手電市場占據重要份額，年營收突破10億人民幣。

Olight線下粉絲活動 圖源：Olight

不得不說，在出海這條路上，代工廠們的轉型故事一個賽一個精彩。而未來，隨著加入品牌出海的企業越來越多，中國制造將在全球舞臺綻放更絢爛的光彩。在此過程中，品牌大賣也將不斷涌現，重塑中國制造出海的成長路徑。