一、計劃9月上線美國新版APP
風(fēng)靡全球的TikTok自從在美國遭遇禁令危機(jī)之后，風(fēng)波就接二連三的沒停過，時不時就被推上輿論的風(fēng)口浪尖。
有消息透露，TikTok正在緊鑼密鼓地為美國用戶開發(fā)一個全新版本的應(yīng)用程序。目前已制定明確計劃，或?qū)⒂?月5日在美國應(yīng)用商店正式上線新版應(yīng)用。屆時，TikTok的美國用戶最終必須下載新版應(yīng)用，才能繼續(xù)暢享該服務(wù)，而現(xiàn)有的應(yīng)用預(yù)計可使用至明年3月。截止目前，TikTok尚未對該消息作出回應(yīng)。
計劃上線新版APP 圖源：Tech in Asia
不過這一時間線并非板上釘釘，仍可能根據(jù)各種復(fù)雜因素發(fā)生變化。這一消息的傳出，正值特朗普政府將字節(jié)跳動出售TikTok美國業(yè)務(wù)的截止期限延長到了今年9月17日這一敏感節(jié)點，時間上的巧合讓外界對TikTok美國業(yè)務(wù)的未來充滿了更多猜測。回顧TikTok在美國的發(fā)展歷程，還真是充滿波折。
2024年4月，時任美國總統(tǒng)拜登簽署一項國會兩院通過的“不賣就禁用”法案，要求TikTok母公司字節(jié)跳動在270天內(nèi)將TikTok 出售給非中國企業(yè)，否則這款應(yīng)用程序?qū)⒃?2025年1月19日后在美國被禁用。特朗普再次就任美國總統(tǒng)后，雖然多次給予了TikTok“不賣就禁用”法律寬限期，最近一次延長到了今年的9月17日，但特朗普的態(tài)度始終不明確，最近還表示已經(jīng)為TikTok找好了富商買家，因此TikTok在美國市場的未來仍然充滿不確定性。
延長TikTok禁令期限 圖源：The White House
值得一提的是，盡管推出新版應(yīng)用并引入美國財團(tuán)收購業(yè)務(wù)，是TikTok為應(yīng)對困境所做出的積極努力，但仍然面臨諸多挑戰(zhàn)和變數(shù)。TikTok在美國擁有1.7億活躍用戶，這些用戶已經(jīng)習(xí)慣了現(xiàn)有的應(yīng)用界面、功能和使用方式。新版應(yīng)用的上線，意味著用戶需要重新適應(yīng)新的操作流程和功能布局。如果新版應(yīng)用在用戶體驗方面不能做到無縫銜接，甚至出現(xiàn)功能不完善、操作不便捷等問題，可能會導(dǎo)致大量用戶流失。
從特朗普過去的種種表現(xiàn)來看，用“變臉比翻書還快”來形容他很貼切。因此，沒到最后一刻誰也不知道TikTok在美國市場的未來發(fā)展走向會是如何，只能說一切交給時間，我們靜觀其變。
二、在全球市場多點布局
對于TikTok而言，必須想辦法分散風(fēng)險了。
日前，有消息顯示，TikTok發(fā)布了一份內(nèi)部郵件，表示由于“組織和人事變動”，該公司將針對其美國電子商務(wù)部門TikTok Shop進(jìn)行新一輪裁員。這已經(jīng)是自今年4月以來TikTok美區(qū)進(jìn)行的第三輪裁員，此次裁員預(yù)計將涵蓋TikTok及字節(jié)跳動全球電商體系中與“Shop”相關(guān)的多個關(guān)鍵崗位。
開啟新一輪裁員計劃?圖源：TechCrunch
“不賣就禁用”的達(dá)摩克利斯之劍高懸頭頂，時刻威脅著其在美國的運營，業(yè)務(wù)自然很難正常開展，業(yè)績不盡如人意，TikTok選擇裁員也在情理之中，畢竟誰也不愿意做無用功。
在TikTok美國電商業(yè)務(wù)發(fā)展受阻的情況下，除了減少投入力度，其在全球市場的多點布局策略也值得關(guān)注。TikTok將目光投向了多個國家和地區(qū)，積極拓展新的市場空間，盡可能擴(kuò)大自己的淘金陣地。
今年3月底，TikTok Shop在德國、法國和意大利正式上線，目前，TikTok Shop已成功進(jìn)入英國、西班牙、愛爾蘭、德國、法國和意大利等歐洲核心國家，未來或?qū)⒃诓ㄌm市場開通TikTok Shop電商業(yè)務(wù)。前不久，TikTok Shop（TikTok電商）宣布正式在日本推出電商業(yè)務(wù)，消費者可以直接在TikTok應(yīng)用程序內(nèi)完成下單購買商品的流程。
TikTok Shop在日本推出電商業(yè)務(wù) 圖源：TikTok
當(dāng)然了，TikTok的目光很遠(yuǎn)大，它不僅僅限于深耕歐洲、亞太等電商體系成熟的市場，還瞄準(zhǔn)了拉美這片商機(jī)正在爆發(fā)的電商沃土，在拉美的兩大重點市場——巴西和墨西哥，均有業(yè)務(wù)布局，并且表現(xiàn)不錯。有數(shù)據(jù)指出，今年六月份TikTok墨西哥站美妝個護(hù)類目銷售成績十分亮眼，商品銷量累計達(dá)到56.34萬件，環(huán)比增長32.78%。
美妝個護(hù)品類銷量第一?圖源：FastMoss
總的來說，TikTok計劃上線美國新APP以及在全球市場多點布局等舉措，是其在復(fù)雜多變的全球市場環(huán)境中做出的戰(zhàn)略選擇。不過，未來TikTok在美國市場以及全球市場的發(fā)展仍然充滿挑戰(zhàn)和不確定性，我們將持續(xù)關(guān)注TikTok的發(fā)展動態(tài)，見證其在全球社交媒體和電商領(lǐng)域的發(fā)展歷程。
