一、6月電商平臺訪問量齊齊下滑
查倉、漲傭、提稅、流量下滑，東南亞這塊全球公認的電商寶地，正成為一些賣家的“夢魘”。
近日，數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站Similar Web發(fā)布了2025年6月東南亞各大電商市場的平臺訪問量（桌面＋移動端）以及其他相關數(shù)據(jù)（僅統(tǒng)計貨架電商，不包括TikTok）。
結(jié)果顯示，在剛剛過去的一個月中，包括Shopee、Lazada、Tokopedia在內(nèi)的東南亞多家主要電商平臺在各個市場的熱度普遍下滑，數(shù)據(jù)一片飄紅。
2025年6月東南亞電商訪問量數(shù)據(jù) 圖源：Similar Web
首先來看區(qū)域市場份額占有率最高的Shopee和Lazada。數(shù)據(jù)顯示，過去一個月，Shopee和Lazada在東南亞六大主要市場的網(wǎng)站總訪問量為5.856億次，較5月的5.917億略微下滑1%。
其中，Shopee各站點網(wǎng)站總訪問量基本與上月持平，為4.988億次。但過去一個月，Shopee各站點流量表現(xiàn)呈現(xiàn)出分化態(tài)勢，印尼站、越南站、新加坡和馬來西亞站訪問量均出現(xiàn)回落，分別下降了1.9%、0.2%、3.0%和5.7%；
而Shopee菲律賓站和泰國站網(wǎng)站訪問量則呈環(huán)比增長，分別增長了6.9%和2.1%，菲律賓站流量增長可能得益于平臺針對當?shù)厥袌鲩_展的精準營銷活動，以及對熱門品類的重點推廣。
對比之下，Lazada各站點的網(wǎng)站總訪問量顯然下滑更明顯，數(shù)據(jù)指出，6月Lazada各站點網(wǎng)站的總訪問量為8684萬，較上月下降6.6%。與此同時，該巨頭在馬來西亞、新加坡、泰國、菲律賓、印尼和越南六大市場的訪問量都出現(xiàn)下滑，下滑幅度從1%（越南站點）到13.7%（新加坡站點）不等。
Lazada新加坡網(wǎng)站訪問量環(huán)比下滑13.7%?圖源：Similar Web
值得一提的是，除了跨境平臺，東南亞本土電商平臺過去一個月的流量表現(xiàn)也不是很理想。
對比今年5月的訪問量數(shù)據(jù)，印尼本土電商平臺Tokopedia的網(wǎng)站訪問量從6215萬次下降至本月的5733萬次，下滑幅度高達7.8%；而越南本土電商平臺Tiki的網(wǎng)站訪問量則從349萬次下滑了12.3%，達到6月的306萬次。
Tokpedia網(wǎng)站頁面 圖源：Tokopedia
二、東南亞賣家日子不好過
客觀上講，6月通常是東南亞電商淡季，缺乏齋月大促、雙11這樣具有一定影響力的大型促銷活動，消費者購物需求相對平緩，因此電商平臺流量下降也算是正常波動。
不過，從更深層次的角度來分析，各大電商平臺規(guī)則頻繁變動，賣家運營難度上升，似乎也在一定程度上加劇了這股流量寒風。
眾所周知，近年來在東南亞“盈利競速”的業(yè)績壓力下，Shopee、Lazada等電商巨頭頻頻利用價格領導策略同步調(diào)整傭金和各項費率，使得多個站點賣家的運營成本居高不下。
以東南亞電商霸主Shopee為例，過去一個月，該巨頭以“優(yōu)化服務體驗”為由，多次調(diào)整傭金費率，并且一般都是往上調(diào)。
比如，當?shù)貢r間6月1日起，Shopee越南站點跨境直郵賣家傭金費率就上調(diào)了1%；與此同時，三方倉獨立店鋪及一店多運店鋪3PF訂單的傭金費率也從1.5%-10%上調(diào)至1.5%-12%；一店多運SLS訂單的傭金費率也上調(diào)一個百分點至14.6%。
Shopee越南跨境直郵店鋪傭金上漲 圖源：Shopee賣家中心
盡管平臺傭金上漲的直接對象是賣家，但這些額外的成本還是會傳導到消費端，致使商品價格上漲，抑制消費者購物欲望，從而影響平臺流量數(shù)據(jù)。
除了成本壓力外，不斷抬高的合規(guī)壁壘也是重要影響因素，隨著各大市場主體日漸收緊合規(guī)政策，電商平臺的監(jiān)管網(wǎng)絡也在強化升級。
例如，東南亞主要電商玩家Lazada在上個月就宣布對其東南亞電商跨境自營業(yè)務進行重要調(diào)整，宣布即日起暫停個體工商戶的店鋪入駐申請，僅接受持有有效企業(yè)營業(yè)執(zhí)照的商家。
Lazada暫不支持個體工商戶營業(yè)執(zhí)照入駐 圖源：Lazada
客觀來看，平臺將對新商家的資質(zhì)審核進行加強可以提高平臺商家的整體質(zhì)量和穩(wěn)定性，規(guī)范市場秩序，但短期內(nèi)也會造成賣家資源流失，影響平臺商品豐富性。
總而言之，東南亞電商雖然一直是增速較快的市場，給了不少賣家騰飛的機會，但隨著這種增長優(yōu)勢愈發(fā)明顯，市場監(jiān)管力度及競爭程度也同步加劇。因此，對東南亞賣家來說，未來要想著這片市場上繼續(xù)穩(wěn)步前行，還需要更多的深思熟慮。
