一、墨西哥Hot Sale收入大增

作為墨西哥一年一度的網(wǎng)購(gòu)盛宴，Hot Sale再次不負(fù)眾望，實(shí)現(xiàn)了新的超高業(yè)績(jī)。

近日，墨西哥在線(xiàn)銷(xiāo)售協(xié)會(huì)（AWVO）發(fā)布了2025年Hot Sale活動(dòng)總結(jié)報(bào)告，數(shù)據(jù)指出，得益于平臺(tái)與商家的共同努力，本屆墨西哥Hot Sale總交易額達(dá)427.25億比索（約合22.91億美元），同比大幅增長(zhǎng)23.7%。

具體來(lái)看，Hot Sale期間，在線(xiàn)訂單量達(dá)1920萬(wàn)份，商品總銷(xiāo)量近3900萬(wàn)件，相當(dāng)于每份訂單賣(mài)出兩件商品。平均每份訂單支出額為1100比索（約合59美元）。

墨西哥Hot Sale熱銷(xiāo) 圖源:AMVO

若按銷(xiāo)量劃分，時(shí)尚產(chǎn)品依然是消費(fèi)者最青睞的品類(lèi)，銷(xiāo)量占比達(dá)28%，在所有品類(lèi)中位居首位。其次是美容個(gè)護(hù)類(lèi)，銷(xiāo)量占比達(dá)20%。按銷(xiāo)售額劃分，耐用品則是消費(fèi)力最強(qiáng)的一大品類(lèi)，因?yàn)檫@些產(chǎn)品價(jià)格普遍更高。例如小家電（17%）、電腦、平板電腦和手機(jī)（18%）以及音頻、電視和視頻產(chǎn)品（16%）。

總體來(lái)看，本屆Hot Sale成績(jī)遠(yuǎn)超預(yù)期。特別是在貿(mào)易環(huán)境動(dòng)蕩的背景下，市場(chǎng)信心有所下降，但Hot Sale增長(zhǎng)依然能達(dá)到20%，實(shí)在令人驚喜。對(duì)于這一盛況，AMVO首席執(zhí)行官Jean-Claude Blaise表示，“本屆Hot Sale確實(shí)非常成功，訂單量和銷(xiāo)量都很高。而且從過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，在經(jīng)濟(jì)困難時(shí)期，電商行業(yè)往往要比其他行業(yè)表現(xiàn)得更好?！?/span>

這樣超預(yù)期的表現(xiàn)，事實(shí)上也再次鞏固了Hot Sale在墨西哥電商市場(chǎng)中的地位。最早，Hot Sale由墨西哥在線(xiàn)銷(xiāo)售協(xié)會(huì)創(chuàng)辦，期限一般是一周。第一屆Hot Sale舉辦于2014年，經(jīng)過(guò)11年的發(fā)展，如今Hot Sale已是墨西哥規(guī)模最大的網(wǎng)購(gòu)促銷(xiāo)之一，任何進(jìn)入墨西哥市場(chǎng)的平臺(tái)，都將積極參與。

過(guò)往Hot Sale銷(xiāo)售額 圖源：AMVO

美客多數(shù)據(jù)顯示，今年Hot Sale期間，平臺(tái)商品總銷(xiāo)量突破2000萬(wàn)件，相當(dāng)于每天賣(mài)出200萬(wàn)件產(chǎn)品，每分鐘達(dá)成至少1500筆訂單。這期間，TikTok Shop全托管店鋪也迎來(lái)首次大促熱銷(xiāo)，節(jié)日全周期GMV爆發(fā)系數(shù)達(dá)208%，支付訂單量增長(zhǎng)63%。

二、墨西哥電商潛力十足

Hot Sale作為墨西哥的年度電商盛會(huì)，其影響力廣泛的背后，其實(shí)也反映了墨西哥電商市場(chǎng)的整體活力。

一方面，墨西哥地理位置優(yōu)越，是連接南北美洲的重要節(jié)點(diǎn)，北進(jìn)可作為入局北美電商的訓(xùn)練場(chǎng)，南下可作為深入拉丁美洲發(fā)展的關(guān)鍵跳板。另一方面，墨西哥人口規(guī)模過(guò)億，GDP規(guī)模及增速能排進(jìn)全球前15，年輕群體占比高，由此組成的大盤(pán)市場(chǎng)也自然具備長(zhǎng)久的發(fā)展活力。

AMVO的報(bào)告顯示，2024年墨西哥在線(xiàn)零售市場(chǎng)收入達(dá)到7897億比索，約合391億美元，同比增長(zhǎng)約20%，這是墨西哥電商收入連續(xù)第六年保持兩位數(shù)的同比增幅。

墨西哥電商市場(chǎng)收入達(dá)7897億比索 圖源：AMVO

報(bào)告進(jìn)一步指出，截至去年底，墨西哥電商用戶(hù)規(guī)模達(dá)6720萬(wàn)人，電商滲透率達(dá)84%，遠(yuǎn)超全球平均水平（60%）。此外，若按線(xiàn)上零售額占比劃分，墨西哥市場(chǎng)也保持著較為領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，在全球排名前15。

如此背景下，各大巨頭也加快擴(kuò)張步伐。比如亞馬遜宣布在墨西哥市場(chǎng)投資50億美元以建設(shè)數(shù)據(jù)中心，擴(kuò)大其網(wǎng)絡(luò)服務(wù)（AWS）規(guī)模。美客多宣布將在年內(nèi)對(duì)墨西哥市場(chǎng)投資34億美元，招聘近1萬(wàn)個(gè)新員工，用于擴(kuò)大電商業(yè)務(wù)及物流基礎(chǔ)設(shè)施。沃爾瑪計(jì)劃今年將向墨西哥市場(chǎng)投資超過(guò)60億美元，用于門(mén)店擴(kuò)建及物流基礎(chǔ)建設(shè)。

沃爾瑪將投資墨西哥60億美元 圖源：noticias.uol

Temu、Shein在關(guān)稅政策最動(dòng)蕩時(shí)期，加大墨西哥廣告投入，以此減少美國(guó)市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)影響。同時(shí)，Temu還開(kāi)放了墨西哥本土賣(mài)家入駐，進(jìn)一步擴(kuò)大平臺(tái)影響力。TikTok Shop則在最近全面開(kāi)放跨境店，中國(guó)賣(mài)家憑借內(nèi)地主體，即可進(jìn)入墨西哥站開(kāi)啟電商業(yè)務(wù)。

TikTok墨西哥開(kāi)放跨境自營(yíng)店 圖源：TikTok Shop跨境電商

顯而易見(jiàn)，無(wú)論是老玩家，還是新選手，各大平臺(tái)都正不遺余力地投入墨西哥市場(chǎng)，這既是對(duì)其自身業(yè)務(wù)定下的戰(zhàn)略預(yù)期，也是對(duì)墨西哥電商未來(lái)的充分肯定。這意味著，接下來(lái)，墨西哥電商市場(chǎng)將迎來(lái)更激烈的競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)格局正悄然變化。

對(duì)跨境賣(mài)家而言，這背后既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。巨頭紛紛下注的背后，將對(duì)整個(gè)市場(chǎng)形成一股強(qiáng)大的向前推動(dòng)作用，市場(chǎng)增長(zhǎng)紅利將持續(xù)釋放。但與此同時(shí)，更多玩家也將被吸引而來(lái)，從小賣(mài)一步步成長(zhǎng)。因此，要獲得長(zhǎng)久穩(wěn)健的發(fā)展，還需做好長(zhǎng)足的準(zhǔn)備。