據相關報道，TikTok 有望在 2025 年實現年收入突破 300 億美元。
TikTok 在 2024 年以 230 億美元的全年營收躍居全球第四大社交平臺，較 2023 年的 161 億美元大幅增長 43%。其 2024 年廣告收入達 170 億美元，占整體營收的 74%，美國市場貢獻了 123 億美元廣告收入。同時，TikTok Shop 的商品交易總額(GMV)突破 330 億美元，每日促成約 3200 萬美元的商品交易，應用內購買收入也超 20 億美元。
2025 年，電商本土化深化和美國市場拓展等趨勢將推動其收入增長。例如，在印尼 “商城” 模式驗證成功后，該模式正向多國推廣，通過流量傾斜扶持品牌商家，復制抖音電商在中國的成功路徑。此外，墨西哥站作為進軍拉美的首站，開業首周銷售額即達 236 萬元，若試水成功，擁有 8500 萬 TikTok 用戶的巴西將成為下一個重要市場。
與其他社交平臺相比，TikTok的競爭優勢是什么?
與其他社交平臺相比，TikTok 在算法推薦、內容創作、用戶群體、社交互動和商業營銷等方面具有顯著競爭優勢。
算法推薦精準高效：TikTok 的推薦算法通過分析用戶的停留時長、點贊、評論等行為，能即時學習用戶偏好，突破傳統社交網絡 “關注鏈” 限制，為新用戶也能快速推送精準內容。同時，其去中心化流量分配模式，讓普通用戶的首條視頻也有機會獲得百萬播放量，激發了 UGC 生態活躍度，而其他平臺可能更傾向于推薦頭部創作者內容。
內容創作門檻低且形式新穎：TikTok 提供 AI 換臉、綠幕摳像、自動字幕等專業級工具，用戶可 “一鍵生成” 視頻，還有豐富的濾鏡、音樂、貼紙等創意工具，能輕松制作出有趣的視頻。其以 15 秒到 3 分鐘的短視頻為主，符合現代人快節奏生活方式，便于用戶在碎片化時間觀看，也降低了創作難度，讓用戶可隨時隨地創作，而其他平臺內容形式可能更為多樣復雜，短視頻占比相對較低。
用戶群體定位精準：TikTok 主要面向年輕用戶群體，尤其是 16—24 歲年齡段人群，能精準把握這部分用戶追求時尚、個性和好奇的特點，提供符合他們口味的內容。相比之下，其他傳統社交平臺用戶群體較為廣泛，難以如此精準地針對年輕用戶需求提供服務。
社交互動性強：TikTok 注重用戶互動，用戶可通過點贊、評論、分享、關注等方式與創作者和其他用戶交流，還設有 “二重唱” 等特色互動功能，增強了用戶之間的聯系和粘性。其傳播機制具有強大的病毒式傳播能力，優質視頻容易快速擴散，傳播范圍更廣，而其他平臺在互動的便捷性和傳播的高效性上相對較弱。
商業營銷模式多元化：TikTok 為企業提供了品牌挑戰賽、信息流廣告、開屏廣告、達人合作等多種營銷玩法。企業還可借助平臺強大的數據分析工具，了解用戶購物習慣等，優化廣告投放策略，提升廣告效果和銷售轉化率。而傳統社交平臺營銷模式相對單一，主要以品牌展示和廣告投放為主，互動性和趣味性不足。
全球化與本土化結合良好：TikTok 在全球多地設立本地化內容運營團隊，啟用本地 KOL，根據不同地區用戶特點推廣合適的內容，如在東南亞推廣 “齋月挑戰”，在日本扶持虛擬偶像 IP 等。同時，還能根據各地監管要求，靈活調整合規策略，如在歐盟推出 “透明中心” 應對 GDPR，相比一些全球社交平臺，更能適應各地市場。
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