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【騰訊云】Lighthouse助力跨境電商業(yè)務(wù)揚(yáng)帆出海

風(fēng)向變了,跨境賣家不卷低價,用AI做對生意

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一、成功的營銷帶來真實(shí)的回報(bào)

開年到現(xiàn)在,跨境圈里最火又最令人“匪夷所思”的產(chǎn)品,應(yīng)該非Labubu莫屬,不僅讓蕾哈娜、Lady Gaga等一眾巨星為之瘋狂,還讓泡泡瑪特股價飆升,創(chuàng)下3700億港元的新紀(jì)錄。

對此,有人說,“一個娃娃而已,溢價高得離譜。這不就是典型的消費(fèi)主義嗎?全靠品牌營銷。”還有人說,“營銷怎么了?哪個大IP不營銷?難道要一直給別人代工,用別人的名字冠自己的產(chǎn)品嗎?”

平心而論,這兩種觀點(diǎn)都不無道理。但無論哪種觀點(diǎn)占上風(fēng),都不可否認(rèn)一個事實(shí),那就是成功的營銷真的能帶來貨真價實(shí)的回報(bào)。

但對多數(shù)跨境賣家而言,這可能也是最具挑戰(zhàn)的路徑。因?yàn)橐袁F(xiàn)在的工業(yè)文明程度,大多數(shù)賣家手里已經(jīng)不缺好貨,缺的是被消費(fèi)者看見的機(jī)會,而營銷就是主動把握這個機(jī)會。

二、縮小方案與執(zhí)行間的差距

可現(xiàn)實(shí)是,所謂營銷,如果只是在腦子里想想,那可以有很多個方案;如果要落地,卻可能是半天出不來一個方案。這也是為什么很多賣家不愿意在營銷執(zhí)行上多下功夫,而選擇用低價優(yōu)勢、鋪貨戰(zhàn)術(shù)來吸引消費(fèi)者注意。

所以,問題的關(guān)鍵在于,如何縮小方案與執(zhí)行之間的差距。放在過去,這可能需要一整個團(tuán)隊(duì)的頭腦風(fēng)暴。但現(xiàn)在,科技改變了一切,催生出一種能夠無限工作、挖掘無限潛力的智能工具。這種工具,兩三年前是AI大模型,現(xiàn)在是AI智能體

市面上,一個典型代表是扣子空間,這是字節(jié)跳動今年新推出的AI智能體,可一鍵生成營銷海報(bào)、社媒圖文、PPT、網(wǎng)頁、播客等各種形式的營銷內(nèi)容

具體如何操作,看一些實(shí)例。首先是生成營銷海報(bào),參考去年黑五爆火的運(yùn)動女裝品牌Halara,模仿Halara的海報(bào)風(fēng)格做一張營銷海報(bào)

先搜索進(jìn)入扣子空間官網(wǎng),選中設(shè)計(jì)功能,然后把從Ins上保存的海報(bào)參考圖,以及需要宣傳的產(chǎn)品圖一起放上去,接著輸入一句指令,“參考第一張圖的排版,為第二張圖做一張宣傳海報(bào)”。

左參考圖 右產(chǎn)品圖?

這里放的產(chǎn)品圖和海報(bào)文案都是事先用扣子空間生成的。可以看到,效果立竿見影,生成的第一張海報(bào)不僅要素兼?zhèn)洌鳂?biāo)題、內(nèi)容層次分明,還額外加了點(diǎn)背景設(shè)計(jì),給海報(bào)增加了場景感。另一張海報(bào)則更模仿參考圖的密集排版和圣誕元素,讓整張海報(bào)更有大促來臨的歡喜雀躍。至于具體選擇哪種風(fēng)格,還看產(chǎn)品的宣傳調(diào)性。

?生成效果圖?

再換張不同風(fēng)格的海報(bào),看看效果如何。這里參考TikTok Shop頭部個護(hù)品牌,Wavytalk的創(chuàng)意圖文,做一張美妝產(chǎn)品相關(guān)的營銷海報(bào)

?左參考圖 右產(chǎn)品圖

?左產(chǎn)品圖 右生成效果圖?

效果還是很不錯。原圖的風(fēng)格很像照片墻,中間有醒目的大字提示是亞馬遜Prime Day大促。生成的海報(bào)很好地還原了這些特征,摳出來的四個美妝產(chǎn)品用了白邊修飾,減輕了摳圖的孤立感,同時字體模仿也很到位,突出“BLACK FRIDAY”這個核心主題,再用小字補(bǔ)充“TEAM PICKS FOR”(團(tuán)隊(duì)嚴(yán)選),彰顯產(chǎn)品的獨(dú)特性。

再來看看,同樣是模仿,在只給文案的情況下,生成效果如何。比如下面這個例子,也是參考了Wavytalk的某篇Ins圖文,把類似的海報(bào)設(shè)計(jì)風(fēng)格沿用在咖啡機(jī)產(chǎn)品

?參考圖?

可以看到,生成的海報(bào)風(fēng)格整體是相似的,產(chǎn)品完全由AI生成,還增加了品牌logo,細(xì)節(jié)拉滿;關(guān)鍵信息“Black Friday Deal”“40% OFF”被放在顯眼處,加上一些細(xì)小的火焰、鬧鐘等圖案做點(diǎn)綴,營造出一種大促臨近的緊張氛圍感。

?生成效果圖

接著,再試試生成社媒圖文,這個功能可延伸的內(nèi)容比較多,可以做小紅書圖文、微信排版文章等。這里就分別做一篇跨境稅務(wù)新政相關(guān)的小紅書圖文和公眾號文章

先來看小紅書圖文。對比參考圖和效果圖,能看到基本架構(gòu)是一致的,頂部是主標(biāo)題,中間部分是主要的文字信息。另外是一些根據(jù)文字內(nèi)容生成的小圖標(biāo),讓整個圖文畫風(fēng)更貼近參考圖。就這個功能本身而言,這些小圖標(biāo)應(yīng)該是最亮眼的地方,畢竟排版是固定且已知的,但圖標(biāo)需做調(diào)整,且要貼合文意。所以總體來看,效果還是很不錯的。

左上參考圖 其余為生成效果圖

再看看公眾號文章,生成的結(jié)果是預(yù)先做好了排版的,復(fù)制到公眾號后臺,還可以繼續(xù)修改。整套流程走下來,不到十分鐘,比用排版網(wǎng)站快很多,實(shí)用性非常強(qiáng)。

除了營銷執(zhí)行,扣子空間的“辦公能力”也很強(qiáng)。比如將一個簡單的策劃構(gòu)想,快速轉(zhuǎn)變成一張具體的執(zhí)行網(wǎng)頁;給一篇公眾號文章配一個幾分鐘的播客;把一份內(nèi)容繁多的文件提煉成一篇圖文并茂的PPT……

這里就試著做了一份關(guān)于跨境電商東南亞市場戰(zhàn)略的匯報(bào)PPT,沒有給具體內(nèi)容,直接讓扣子空間現(xiàn)搜。看一下結(jié)果,總共十頁的PPT,八個主題,分析了東南亞市場規(guī)模、進(jìn)口政策、消費(fèi)者網(wǎng)購行為、電商平臺競爭格局等,內(nèi)容完整風(fēng)格合適,完全可以直接拿去展示。

這中間,有一點(diǎn)值得注意。系統(tǒng)生成PPT時,會提供自主選擇,可以自己挑選PPT模板,調(diào)整PPT內(nèi)容布局,自定義功能比較完善,感覺可以適用于大多數(shù)PPT匯報(bào)的場合。

當(dāng)然,需得注意,AI是人的發(fā)明物,在具體執(zhí)行過程中,AI也不一定次次都能輸出最完美的結(jié)果,這就需要手動做些細(xì)微修改。比如對生成的海報(bào)進(jìn)行原位修改,擦除不想要的部分,選中特定文字修改內(nèi)容等;或者對PPT的某個元素進(jìn)行修改,跟自己在網(wǎng)上下載模板來修改沒什么區(qū)別,總之是要讓最后的生成結(jié)果更符合心意。?

三、扣子空間,讓跨境賣家輕松做生意

整體來看,無論是生成黑五海報(bào)、Ins圖文,還是市場調(diào)研PPT,扣子空間的任務(wù)執(zhí)行能力都是比較出色的。最重要的是,扣子空間輸出的不僅是整合處理后的信息,更是一個完整可交付的成果。它比常規(guī)的生成式AI要更進(jìn)一步。

對跨境賣家而言,這意味著被“拯救”的將不僅僅是時間,還有心態(tài)。在其他賣家因繁瑣的執(zhí)行而消耗精力時,你已經(jīng)開始關(guān)注真正影響業(yè)務(wù)走向的關(guān)鍵決策。讓AI多做一點(diǎn),就少一份操勞,多一份安心。?

本文所有圖片由扣子空間(coze.cn)一鍵生成

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