一、成功的營銷帶來真實的回報
開年到現(xiàn)在，跨境圈里最火又最令人“匪夷所思”的產(chǎn)品，應(yīng)該非Labubu莫屬，不僅讓蕾哈娜、Lady Gaga等一眾巨星為之瘋狂，還讓泡泡瑪特股價飆升，創(chuàng)下3700億港元的新紀錄。
對此，有人說，“一個娃娃而已，溢價高得離譜。這不就是典型的消費主義嗎？全靠品牌營銷。”還有人說，“營銷怎么了？哪個大IP不營銷？難道要一直給別人代工，用別人的名字冠自己的產(chǎn)品嗎？”
平心而論，這兩種觀點都不無道理。但無論哪種觀點占上風(fēng)，都不可否認一個事實，那就是成功的營銷真的能帶來貨真價實的回報。
但對多數(shù)跨境賣家而言，這可能也是最具挑戰(zhàn)的路徑。因為以現(xiàn)在的工業(yè)文明程度，大多數(shù)賣家手里已經(jīng)不缺好貨，缺的是被消費者看見的機會，而營銷就是主動把握這個機會。
二、縮小方案與執(zhí)行間的差距
可現(xiàn)實是，所謂營銷，如果只是在腦子里想想，那可以有很多個方案；如果要落地，卻可能是半天出不來一個方案。這也是為什么很多賣家不愿意在營銷執(zhí)行上多下功夫，而選擇用低價優(yōu)勢、鋪貨戰(zhàn)術(shù)來吸引消費者注意。
所以，問題的關(guān)鍵在于，如何縮小方案與執(zhí)行之間的差距。放在過去，這可能需要一整個團隊的頭腦風(fēng)暴。但現(xiàn)在，科技改變了一切，催生出一種能夠無限工作、挖掘無限潛力的智能工具。這種工具，兩三年前是AI大模型，現(xiàn)在是AI智能體。
市面上，一個典型代表是扣子空間，這是字節(jié)跳動今年新推出的AI智能體，可一鍵生成營銷海報、社媒圖文、PPT、網(wǎng)頁、播客等各種形式的營銷內(nèi)容。
具體如何操作，看一些實例。首先是生成營銷海報，參考去年黑五爆火的運動女裝品牌Halara，模仿Halara的海報風(fēng)格做一張營銷海報。
先搜索進入扣子空間官網(wǎng)，選中設(shè)計功能，然后把從Ins上保存的海報參考圖，以及需要宣傳的產(chǎn)品圖一起放上去，接著輸入一句指令，“參考第一張圖的排版，為第二張圖做一張宣傳海報”。
左參考圖 右產(chǎn)品圖?
這里放的產(chǎn)品圖和海報文案都是事先用扣子空間生成的。可以看到，效果立竿見影，生成的第一張海報不僅要素兼?zhèn)洌鳂?biāo)題、內(nèi)容層次分明，還額外加了點背景設(shè)計，給海報增加了場景感。另一張海報則更模仿參考圖的密集排版和圣誕元素，讓整張海報更有大促來臨的歡喜雀躍。至于具體選擇哪種風(fēng)格，還看產(chǎn)品的宣傳調(diào)性。
?生成效果圖?
再換張不同風(fēng)格的海報，看看效果如何。這里參考TikTok Shop頭部個護品牌，Wavytalk的創(chuàng)意圖文，做一張美妝產(chǎn)品相關(guān)的營銷海報。
?左參考圖 右產(chǎn)品圖
?左產(chǎn)品圖 右生成效果圖?
效果還是很不錯。原圖的風(fēng)格很像照片墻，中間有醒目的大字提示是亞馬遜Prime Day大促。生成的海報很好地還原了這些特征，摳出來的四個美妝產(chǎn)品用了白邊修飾，減輕了摳圖的孤立感，同時字體模仿也很到位，突出“BLACK FRIDAY”這個核心主題，再用小字補充“TEAM PICKS FOR”（團隊嚴選），彰顯產(chǎn)品的獨特性。
再來看看，同樣是模仿，在只給文案的情況下，生成效果如何。比如下面這個例子，也是參考了Wavytalk的某篇Ins圖文，把類似的海報設(shè)計風(fēng)格沿用在咖啡機產(chǎn)品。
?參考圖?
可以看到，生成的海報風(fēng)格整體是相似的，產(chǎn)品完全由AI生成，還增加了品牌logo，細節(jié)拉滿；關(guān)鍵信息“Black Friday Deal”“40% OFF”被放在顯眼處，加上一些細小的火焰、鬧鐘等圖案做點綴，營造出一種大促臨近的緊張氛圍感。
?生成效果圖
接著，再試試生成社媒圖文，這個功能可延伸的內(nèi)容比較多，可以做小紅書圖文、微信排版文章等。這里就分別做一篇跨境稅務(wù)新政相關(guān)的小紅書圖文和公眾號文章。
先來看小紅書圖文。對比參考圖和效果圖，能看到基本架構(gòu)是一致的，頂部是主標(biāo)題，中間部分是主要的文字信息。另外是一些根據(jù)文字內(nèi)容生成的小圖標(biāo)，讓整個圖文畫風(fēng)更貼近參考圖。就這個功能本身而言，這些小圖標(biāo)應(yīng)該是最亮眼的地方，畢竟排版是固定且已知的，但圖標(biāo)需做調(diào)整，且要貼合文意。所以總體來看，效果還是很不錯的。
左上參考圖 其余為生成效果圖
再看看公眾號文章，生成的結(jié)果是預(yù)先做好了排版的，復(fù)制到公眾號后臺，還可以繼續(xù)修改。整套流程走下來，不到十分鐘，比用排版網(wǎng)站快很多，實用性非常強。
除了營銷執(zhí)行，扣子空間的“辦公能力”也很強。比如將一個簡單的策劃構(gòu)想，快速轉(zhuǎn)變成一張具體的執(zhí)行網(wǎng)頁；給一篇公眾號文章配一個幾分鐘的播客；把一份內(nèi)容繁多的文件提煉成一篇圖文并茂的PPT……
這里就試著做了一份關(guān)于跨境電商東南亞市場戰(zhàn)略的匯報PPT，沒有給具體內(nèi)容，直接讓扣子空間現(xiàn)搜。看一下結(jié)果，總共十頁的PPT，八個主題，分析了東南亞市場規(guī)模、進口政策、消費者網(wǎng)購行為、電商平臺競爭格局等，內(nèi)容完整風(fēng)格合適，完全可以直接拿去展示。
這中間，有一點值得注意。系統(tǒng)生成PPT時，會提供自主選擇，可以自己挑選PPT模板，調(diào)整PPT內(nèi)容布局，自定義功能比較完善，感覺可以適用于大多數(shù)PPT匯報的場合。
當(dāng)然，需得注意，AI是人的發(fā)明物，在具體執(zhí)行過程中，AI也不一定次次都能輸出最完美的結(jié)果，這就需要手動做些細微修改。比如對生成的海報進行原位修改，擦除不想要的部分，選中特定文字修改內(nèi)容等；或者對PPT的某個元素進行修改，跟自己在網(wǎng)上下載模板來修改沒什么區(qū)別，總之是要讓最后的生成結(jié)果更符合心意。?
三、扣子空間，讓跨境賣家輕松做生意
整體來看，無論是生成黑五海報、Ins圖文，還是市場調(diào)研PPT，扣子空間的任務(wù)執(zhí)行能力都是比較出色的。最重要的是，扣子空間輸出的不僅是整合處理后的信息，更是一個完整可交付的成果。它比常規(guī)的生成式AI要更進一步。
對跨境賣家而言，這意味著被“拯救”的將不僅僅是時間，還有心態(tài)。在其他賣家因繁瑣的執(zhí)行而消耗精力時，你已經(jīng)開始關(guān)注真正影響業(yè)務(wù)走向的關(guān)鍵決策。讓AI多做一點，就少一份操勞，多一份安心。?
本文所有圖片由扣子空間（coze.cn）一鍵生成
