1.備戰(zhàn)黑五網(wǎng)一
隨著2025年黑五網(wǎng)一及圣誕購(gòu)物高峰的日益臨近，跨境賣家們即將迎來(lái)提升全年銷量的關(guān)鍵時(shí)期，行業(yè)的目光也再次聚焦于各大平臺(tái)的動(dòng)向。
消息顯示，亞馬遜近日發(fā)布了2025年旺季物流政策，點(diǎn)出了一些重點(diǎn)信息，提醒賣家提前做好成本規(guī)劃。其中，2025年的旺季配送費(fèi)適用期間為2025年10月15日到2026年1月14日，美國(guó)、加拿大站本次費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)與2024年保持一致。
2025年旺季物流政策?圖源：亞馬遜
此外，亞馬遜還公布了AWD（亞馬遜分銷網(wǎng)絡(luò)）與 FBA 的入倉(cāng)截止日期，并建議賣家最好在8-9月完成備貨，避免因延遲入倉(cāng)影響銷售。
而在庫(kù)存管理方面，亞馬遜推薦使用AWD倉(cāng)儲(chǔ)方案，其優(yōu)勢(shì)在于旺季倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)比FBA低80%且不受庫(kù)容限制，自動(dòng)補(bǔ)貨功能還可享額外折扣。
值得一提的是，不久前亞馬遜還公布了2025年假日購(gòu)物季活動(dòng)提報(bào)規(guī)則的公告，在提報(bào)規(guī)則的公告中，Prime專享折扣的報(bào)名費(fèi)的暴漲卻讓不少賣家的期待涼了半截。公告顯示，黑五網(wǎng)一促銷活動(dòng)的Prime專享折扣報(bào)名費(fèi)從Prime Day的100美元翻倍上調(diào)至245美元（約合人民幣1759元）。
報(bào)名費(fèi)用上漲?圖源：亞馬遜
要知道，這距離其2024年8月首次引入50美元收費(fèi)政策僅過(guò)去一年，費(fèi)用就有如此大的漲幅，這一變動(dòng)也令不少中小賣家連連叫苦，“活動(dòng)報(bào)名費(fèi)越來(lái)越貴，小賣真是玩不起了。”“以后小賣都不要做活動(dòng)好了，各種促銷費(fèi)用漲的離譜！”
坦白來(lái)說(shuō)，從免費(fèi)參加到收費(fèi)入場(chǎng)，再到費(fèi)用不斷上調(diào)，對(duì)頭部大賣而言還能通過(guò)大量商品鏈接來(lái)分?jǐn)倖未螆?bào)名成本，但對(duì)于中小賣家來(lái)說(shuō)，報(bào)名費(fèi)的暴漲再加上黑五活動(dòng)期間旺季配送費(fèi)、倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)、產(chǎn)品折扣等額外成本，利潤(rùn)可能會(huì)大打折扣，甚至可能會(huì)出現(xiàn)賠本賺吆喝、虧本賣貨的情況。
2.機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
作為跨境電商行業(yè)一年一度的銷售盛宴，黑五網(wǎng)一過(guò)去一直是跨境賣家翹首以盼的，具有舉足輕重的重要性。
例如去年11月至12月的節(jié)慶季期間，英國(guó)消費(fèi)者的在線購(gòu)物支出創(chuàng)下了258億英鎊的新紀(jì)錄，同比增長(zhǎng)5.9%，比2023年同期的244億英鎊增加了14億英鎊，這一顯著的增長(zhǎng)很大程度上得益于黑五網(wǎng)一的強(qiáng)大拉動(dòng)。
而Adobe Analytics此前發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，2024年美國(guó)消費(fèi)者在“黑五”當(dāng)天的在線消費(fèi)達(dá)到了108億美元（約合人民幣788億元），同比增長(zhǎng)10.2%，充分彰顯了黑五網(wǎng)一在刺激消費(fèi)、帶動(dòng)銷售方面的巨大能量。
去年美國(guó)黑五銷售數(shù)據(jù)亮眼圖源：digitalcommerce360
但正所謂沒(méi)有什么是一成不變的，市場(chǎng)環(huán)境的諸多因素讓今年這場(chǎng)銷售盛宴充滿了不確定性。其中最為顯著的一點(diǎn)就是，消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)變得更加謹(jǐn)慎，非必要開支持續(xù)削減，購(gòu)物時(shí)也更注重商品的實(shí)用性和性價(jià)比。
根據(jù)Wunderkind的調(diào)查顯示，面對(duì)即將到來(lái)的黑五網(wǎng)一購(gòu)物季，30%的美國(guó)消費(fèi)者計(jì)劃更注重折扣，其中Z世代（35%）和X世代（37%）比例最高，還有30%的消費(fèi)者更是表示預(yù)計(jì)整體支出減少。
今年黑五消費(fèi)者變化?圖源：chainstoreage
但越是在這樣艱難的情況下，賣家就越要穩(wěn)住自身，不能為了搶占更多的市場(chǎng)鉆漏洞、弄虛作假，這不僅會(huì)影響自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，更會(huì)受到嚴(yán)肅的懲罰。
例如近段時(shí)間，歐盟委員會(huì)主管社會(huì)權(quán)利和消費(fèi)者事務(wù)部門、以及2030年議程部對(duì)7家電子商務(wù)公司開出了高達(dá)34.8萬(wàn)歐元（約合人民幣293萬(wàn)元）的罰單，原因便是涉事7家電商公司涉嫌在黑色星期五促銷活動(dòng)中操縱產(chǎn)品價(jià)格——在大促前夕蓄意抬高商品價(jià)格，待大促開始后佯裝降價(jià)，營(yíng)造出商品大幅“打折促銷”的假象，以此來(lái)蒙蔽不知情的消費(fèi)者。
7家電商公司被罰34.8萬(wàn)歐元 圖源：Google
從本質(zhì)上看，這種行為嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的權(quán)益，破壞了公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，也對(duì)整個(gè)跨境電商行業(yè)的信譽(yù)造成了極大的沖擊。
今年黑五網(wǎng)一的具體銷售情況究竟如何，目前還難以準(zhǔn)確預(yù)測(cè)，仍需要靜觀其變。但可以肯定的是，在消費(fèi)者心態(tài)轉(zhuǎn)變和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的背景下，今年的黑五網(wǎng)一對(duì)于跨境賣家而言將是更為嚴(yán)峻的考驗(yàn)。
