一、日本首店開業(yè)
提到名創(chuàng)優(yōu)品，多數(shù)人對其印象可能是畫風(fēng)可愛的雜貨店，一個連接IP與受眾的重要中介。但其實，除了雜貨店，名創(chuàng)優(yōu)品也經(jīng)營著自己的潮玩品牌TOP TOY。
近日，TOP TOY在東京池袋Sunshine City開出了日本首店，首日銷售額突破1100萬日元（約合53萬人民幣）。
TOP TOY日本首店 圖源：X
這意味著TOP TOY海外擴(kuò)張正式進(jìn)入嶄新階段，并進(jìn)入全球IP文化最盛行的地區(qū)之一。若接下來TOP TOY在日本能保持穩(wěn)步提升，對其整個出海事業(yè)必然是莫大的助力。
在進(jìn)入日本之前，TOP TOY出海主要聚焦東南亞地區(qū)。去年8月，TOP TOY在名創(chuàng)優(yōu)品印尼雅加達(dá)旗艦店，以店中店的形式亮相東南亞市場。10月，TOP TOY進(jìn)入泰國，在曼谷核心商圈正式開出海外首家門店。同期，TOP TOY主題快閃店在曼谷的另一家購物中心開業(yè)。11月，馬來西亞首店在吉隆坡開業(yè)。
TOP TOY泰國首店 圖源：toptoy
其中，泰國首店首月銷售額突破百萬元，馬來西亞二店首月流水達(dá)150萬。從門店流水來看，日本作為成熟市場，爆發(fā)力更強(qiáng)；東南亞作為新興市場，活力持續(xù)釋放。按照規(guī)劃，未來五年內(nèi)，TOP TOY要繼續(xù)擴(kuò)大海外業(yè)務(wù)規(guī)模，把門店開進(jìn)40國，產(chǎn)品賣進(jìn)150國，實現(xiàn)海外收入占比過半。
除了加速門店擴(kuò)張，TOP TOY也專注于長線布局。今年5月，TOP TOY與hitoy海創(chuàng)文化成立合資公司“果然有趣”，TOP TOY持股51%。通過這家公司，TOP TOY獲得了hitoy海創(chuàng)文化旗下的Nommi糯米兒、Maymei霉霉等高人氣潮玩IP。
其中，Nommi糯米兒自去年9月上市以來，已實現(xiàn)營收破億。這些IP加入TOP TOY陣營，不僅擴(kuò)充了TOP TOY自有IP資產(chǎn)庫，更為其未來發(fā)展提供強(qiáng)大動力。
8月，TOP TOY宣布完成由全球投資機(jī)構(gòu)淡馬錫領(lǐng)投的戰(zhàn)略融資，投后估值達(dá)到約100億港元。這是TOP TOY向外擴(kuò)張的重要里程碑，體現(xiàn)了資本市場對其商業(yè)模式和增長潛力的認(rèn)可。
TOP TOY獲淡馬錫注資 圖源：dealstreetasia
截至今年二季度，TOP TOY已在全球開出293家門店，單季度營收突破4億元，同比增長 87%，成為名創(chuàng)優(yōu)品旗下增速最快的業(yè)務(wù)板塊。
二、潮玩出海熱度飆升
說到潮玩出海，除了TOP TOY，最令人印象深刻的莫過于泡泡瑪特。
8月，泡泡瑪特發(fā)布中期報告，今年上半年，泡泡瑪特總營收達(dá)138.8億元，同比大漲204.4%；經(jīng)調(diào)整凈利潤達(dá)47.1億元，同比暴增362.8%。其中，海外市場實現(xiàn)爆發(fā)式增長，美洲營收22.6億元，同比增長1142.3%；歐洲及其他地區(qū)營收4.8億元，同比增長729.2%；亞太地區(qū)(不包含中國）營收28.5億元，同比增長257.8%。
泡泡瑪特上半年業(yè)績大漲?圖源：hkexnews
這樣一份幾乎全指標(biāo)刷新記錄的業(yè)績報告，用泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧的話來說，是“有史以來最好的成績”。受業(yè)績推動，隨后泡泡瑪特股價大漲，總市值創(chuàng)歷史新高，突破4000億港元。
和TOP TOY類似，泡泡瑪特最早出海也是聚焦東南亞市場。只不過，泡泡瑪特落地時間更早，爆發(fā)來得也更快。2023年9月，泡泡瑪特在泰國開出首家門店，首日銷售額就突破兩百萬元，直接刷新當(dāng)時泡泡瑪特全球門店銷售記錄。
2024年，知名女星Lisa發(fā)布的一張與LABUBU合照，讓泡泡瑪特得以被更多海外用戶關(guān)注，品牌知名度廣泛傳播開。進(jìn)入2025年，越來越多的明星藝人加入LABUBU熱潮，尤其是蕾哈娜、貝克漢姆這樣的全球巨星，更是將泡泡瑪特?zé)岫韧葡蛄诵赂叱薄?/span>
女星Lisa分享LABUBU 圖源：Instagram
無論這股熱潮背后，有多少因素來源“明星帶貨”，多少因素來源泡泡瑪特本身的IP價值，其結(jié)果都證明了泡泡瑪特在潮玩界的發(fā)展?jié)摿涂沙掷m(xù)性。
在此基礎(chǔ)上，泡泡瑪特的愿景也變得更高更遠(yuǎn)。中期業(yè)績會上，高層表示，未來泡泡瑪特將聚焦中東、南亞、中南美及俄羅斯等新興市場，挖掘更多增長空間。同時，繼續(xù)在歐美等關(guān)鍵推進(jìn)標(biāo)桿門店布局。擴(kuò)充運營團(tuán)隊，藝術(shù)家挖掘和服務(wù)團(tuán)隊，打造更多有影響力的經(jīng)典IP，成為一家全球領(lǐng)先的潮流文化娛樂公司。
泡泡瑪特法國旗艦店?圖源：popmart
可以看到，無論是TOP TOY，還是泡泡瑪特，這些品牌都靠著頑強(qiáng)的生命力在全球市場闖出了一片天地。這不僅是屬于品牌的商業(yè)性成功，更是一次中國文化軟實力的硬核輸出。展望未來，隨著這股熱潮持續(xù)發(fā)展，品牌持續(xù)深入布局，相信還會有更多潮玩出海的故事值得分享。
