阿里全力押注出海業(yè)務(wù)。
阿里速賣通AliExpress據(jù)悉正在籌備一項“最高規(guī)格”品牌出海項目，已有世界500強及國內(nèi)外頭部品牌收到邀約，項目預(yù)計將在雙11前正式啟動。一張在商家圈流傳的“速賣通雙11品牌規(guī)劃”截圖顯示，小米、泡泡瑪特等已顯示入圍“超級品牌計劃”，并被標注為“深度合作”。
據(jù)接近該項目人士透露，此次合作設(shè)定的增長目標“非常激進”，速賣通或?qū)⒃贏PP端設(shè)立全新品牌專區(qū)，為入選品牌提供流量傾斜與海外本地運營支持。針對上述內(nèi)容，速賣通回應(yīng)稱：“近期將推出品牌出海相關(guān)項目，具體信息以官方發(fā)布為準。”
圖源：新浪科技
一位與速賣通長期合作的知名品牌負責人透露：“這很可能是速賣通在看到品牌出海方向的潛力后，借2025年‘雙11’和‘黑五’進一步擴大增長的舉措。”他指出，過去三年跨境電商行業(yè)深陷低價競爭，“出海四小龍”中，速賣通開始率先發(fā)力品牌出海，且已有多個品牌實現(xiàn)GMV顯著突破。
他談到，“此前‘品牌出海計劃’已獲內(nèi)部驗證，相關(guān)負責的團隊近期極有可能在內(nèi)部爭取到了更多資源，來推動此次業(yè)務(wù)升級，重心肯定是發(fā)力與大牌的合作。”公開數(shù)據(jù)顯示，過去一年，速賣通品牌出海計劃已助力95%合作品牌躍升為年銷“百萬美金俱樂部”成員。今年，速賣通還計劃推動1000個新品牌實現(xiàn)百萬美金突破。
海外業(yè)務(wù)始終是阿里營收的重要支柱之一。阿里2026財年第一財季財報顯示，阿里國際數(shù)字商業(yè)集團（AIDC，包括速賣通、Trendyol、Lazada等）營收347.41億元，同比增長19%，主要由跨境業(yè)務(wù)的強勁表現(xiàn)所帶動。AIDC在戰(zhàn)略上一直聚焦于重點地區(qū)，繼續(xù)專注于運營效率，帶動其虧損同比和環(huán)比均大幅收窄。速賣通Choice業(yè)務(wù)單位經(jīng)濟效益持續(xù)顯著改善，主要是由于物流優(yōu)化和投入效率提升所致。Trendyol的國際業(yè)務(wù)單位經(jīng)濟效益環(huán)比也有所改善。
其中，速賣通近期在澳大利亞、墨西哥等市場開通“海外托管”服務(wù)；在沙特與當?shù)刈畲蟮倪B鎖商超Othaim合作，實現(xiàn)商品和服務(wù)互通；7月還在英國與合作伙伴推出“小時達”配送服務(wù)。潮玩、AR 眼鏡、機器人等熱門產(chǎn)品，也帶動速賣通成為更多國產(chǎn)品牌的出海陣地。在泡泡瑪特等品牌的帶動下，速賣通潮玩類目整體GMV上半年同比增長300%。
速賣通在英國推出“小時達”服務(wù) 圖源：ChannelX
