1.Coupang狂奔
韓國電商戰場硝煙漸濃，頭部平臺的戰略動向成了改寫行業格局的關鍵。
近日，韓國本土電商領軍者Coupang再度拋出重磅動作，其物流子公司Coupang Logistics Services（CLS）與大邱廣域市簽署投資協議，將在當地建設一座智能物流中心，試圖進一步鞏固其在韓國電商市場的霸主地位。
簽署投資協議?圖源：MAEIL BUSINESS NEWSPAPER
詳細來看，大邱智能物流中心總建筑面積為7.5萬平方米，總投資額高達618億韓元，是 Coupang近期在物流領域的重要投入。
該物流中心不僅定位為倉儲設施，還將作為配送樞紐運行。Coupang計劃利用人工智能需求預測系統，將高需求商品提前部署在更靠近消費者的地點，旨在擴大大邱-慶尚北道“火箭配送”的覆蓋范圍，同時進一步壓縮配送時效，讓當地消費者享受到更快的物流體驗。
除提升物流能力外，該物流中心還將為當地帶來實實在在的就業紅利。據CLS透露，中心建成后預計將創造約800個新就業崗位，將優先錄用大邱市民，為地方經濟發展注入活力。
Coupang敢于在物流領域持續重金投入，背后是其在韓國電商市場的穩固地位與亮眼業績作為支撐，從市場地位來看，Coupang無疑是韓國電商市場的領軍者。恩斯坦研究報告顯示，預計到2027年，韓國電商滲透率指數將提升至46%，Coupang的市場領先地位也將進一步強化。
Coupang繼續主導韓國市場 圖源：finviz
不久前，Coupang美國母公司CoupangInc.向美國證券交易委員會（SEC）提交的2025年第二季度合并業績報告，更是用數據印證了其強勁的發展勢頭。
報告顯示今年4月至6月，Coupang電商業績持續走高，多項核心指標創下新高——實現營收11.9萬億韓元，較去年同期的10.04萬億韓元增長約19%，創下有史以來最高的季度銷售額紀錄；凈利潤扭虧為盈，達到435億韓元，扭轉了去年同期1438億韓元凈虧損的局面。
Coupang二季度營收接近12萬億韓元 圖源：MBIZ
而歸根結底，Coupang之所以能在韓國電商市場有如此穩固的地位，核心競爭力離不開其長期深耕的物流服務，無論是“火箭配送”的高效時效，還是覆蓋廣泛的配送網絡，都讓其在用戶體驗層面形成了差異化優勢，這也是Coupang一直在物流領域猛猛投入的原因之一。
2.韓國電商競爭白熱化
近幾年來韓國電商市場發展相當快，此前韓國產業通商資源部就發布報告稱，今年上半年，韓國線上零售表現明顯優于線下。數據顯示，上半年韓國23家主要零售商的銷售額總計達93.1萬億韓元，同比增長7.8%。其中線上零售額同比增長15.8%。
在這樣一個充滿機會的市場，盡管Coupang處于韓國電商市場的領軍位置，但市場競爭從未停歇。
從本土方面來看，幾個月前韓國知名電商平臺11street進一步拓展“周末當日達服務”，閃電配送服務從首都圈拓展至整個韓國，物流競爭力大大加強。此外不久前11 Street還宣布，截至2025年8月，其免費會員服務11 Street Plus注冊用戶已突破100萬人，用戶粘性進一步增強。
11 Street Plus注冊用戶突破100萬 圖源：mk.co.kr
更致命的是，除了要應對來自本土電商平臺的競爭，Coupang還面臨著中國跨境電商的沖擊。
中國跨境電商平臺憑借豐富的商品種類、高性價比的產品吸引了大量韓國消費者。其中，速賣通的表現尤為突出，有數據顯示2024年韓國消費者在中國跨境電商平臺上的支付總額高達4.2萬億韓元，速賣通獨占85%的成交份額。
速賣通在韓持續增長?圖源：Wiseapp·Retail
話又說回來，在韓國電商市場，物流能力已成為平臺競爭的核心變量，因此Coupang斥巨資在大邱建設智能物流中心，看似是一次常規的供應鏈布局，實則是其應對市場競爭、鞏固霸主地位的關鍵一步。
未來隨著本土平臺的持續發力，以及中國跨境平臺的深入滲透，韓國電商市場的競爭將愈發激烈。對于Coupang而言，僅靠現有優勢或許不足以長久維持領先，更需在商品品類、用戶體驗、技術創新等更多維度持續突破。
而這場圍繞韓國電商“王座”的角逐，不僅取決于各平臺的戰略布局，更取決于誰能真正抓住消費者的核心需求，在效率與體驗的平衡中找到最優解。
