Wildberries平臺數據顯示，2025年上半年兒童相關品類交易額增長30%，Ozon平臺上益智玩具銷量翻倍，語言訓練類玩具銷售額激增3倍，童裝和童鞋預計分別實現9%和10%的增長。
與此同時，線下零售持續萎縮，2024年實體店鋪數量減少17%，促使傳統零售商加速轉型。目前90%的線上訂單采用到店自提模式，其中約三分之一會觸發額外消費，’線上引流+線下體驗’已成為行業主流解決方案。
政策支持類商品展現出巨大潛力，包括享受直接補貼的孕嬰護理用品、多子女家庭(三孩及以上)可獲貸款減免的相關產品，以及教育消費升級品類，如STEM玩具增速達180%、語言開發教具等。
中俄貿易新機遇正集中于上述領域，企業可通過布局嚴寒氣候專用產品及深耕二三線城市，實現差異化競爭。
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