一、奔赴泰國(guó)搞建設(shè)
還記得那個(gè)愛(ài)把杯子連起來(lái)繞地球的奶茶品牌香飄飄嗎？如今，它正鉚足了勁，猛攻海外市場(chǎng)。
據(jù)香飄飄最新公告，香飄飄計(jì)劃以四川子公司名義，投資3800萬(wàn)美元（約合人民幣2.68億元）在泰國(guó)建設(shè)一座飲料基地。未來(lái)，這座基地生產(chǎn)的產(chǎn)品既能服務(wù)本土市場(chǎng)，也能進(jìn)一步輻射東盟地區(qū)。
香飄飄擬建設(shè)泰國(guó)飲料基地?圖源：巨潮資訊
具體來(lái)說(shuō)，投資計(jì)劃分為兩部分，首先是香飄飄（四川）將以自有資金出資100萬(wàn)新元（約合人民幣546.63萬(wàn)元），在新加坡成立孫公司。接著由香飄飄（四川）聯(lián)合香飄飄（新加坡）共同出資500萬(wàn)美元，在泰國(guó)成立孫公司。
屆時(shí)，基地建設(shè)由泰國(guó)孫公司直接負(fù)責(zé)。擬定的3800萬(wàn)美元投資資金就包括設(shè)立及運(yùn)營(yíng)海外公司、土地購(gòu)買(mǎi)、廠(chǎng)房建設(shè)、設(shè)備采購(gòu)等相關(guān)事項(xiàng)。
母子孫公司股權(quán)架構(gòu)?圖源：巨潮資訊
據(jù)公告內(nèi)容介紹來(lái)看，泰國(guó)飲料基地應(yīng)該主要生產(chǎn)香飄飄即飲飲料，Meco果汁茶。熟悉香飄飄的朋友應(yīng)該知道，Meco果汁茶跟廣告上常看見(jiàn)的香飄飄奶茶大不相同，主打水果風(fēng)味與茶味結(jié)合，定位是注重健康的新一代高端果茶。
目前，Meco果汁茶主要在俄羅斯及東南亞熱銷(xiāo)。在俄羅斯，從2023年進(jìn)入市場(chǎng)至今，Meco果汁茶兩年時(shí)間出貨量增長(zhǎng)80倍，進(jìn)駐當(dāng)?shù)卮笮蜕坛⒈憷旰筒惋嬊溃谥髁麟娚唐脚_(tái)也長(zhǎng)期位居熱銷(xiāo)茶飲榜單前列。在東南亞，Meco果汁茶則在越南、新加坡、馬來(lái)西亞等國(guó)家廣泛鋪開(kāi)，進(jìn)入當(dāng)?shù)剡B鎖零售渠道，熱度頗高。
Meco果汁茶受俄羅斯用戶(hù)青睞 圖源：Ozon?
再回到基地建設(shè)本身，按照規(guī)劃，泰國(guó)基地建成后，將首先覆蓋泰國(guó)市場(chǎng)，并以出口樞紐輻射柬埔寨、越南、緬甸、老撾等更廣泛的東盟市場(chǎng)，以高端透明杯包裝與瓶裝同行實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)取逐步滲透至本土各消費(fèi)群體；以線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)銷(xiāo)售模式，打造國(guó)際化的健康茶飲品牌形象。
據(jù)香飄飄上半年財(cái)報(bào)，期內(nèi)香飄飄海外市場(chǎng)增速達(dá)到58.01%，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。未來(lái)，在各項(xiàng)投資推動(dòng)下，香飄飄的出海事業(yè)值得期待。
二、即飲品牌扎堆出海
其實(shí)，在即飲出海賽道，香飄飄的布局還算晚的。在整個(gè)中國(guó)制造出海的大浪潮下，不少品牌早早開(kāi)始規(guī)劃海外業(yè)務(wù)，從產(chǎn)品合規(guī)、品牌形象搭建、渠道突破等環(huán)節(jié)入手，如今已頗具規(guī)模。
比如主打“0糖0脂0卡”的即飲品牌元?dú)馍?/strong>，2019年正式宣布開(kāi)啟國(guó)際化戰(zhàn)略，成立國(guó)際事業(yè)部，探索東南亞、北美等市場(chǎng)。在美國(guó)亞馬遜上，元?dú)馍帧?糖0脂0卡”的健康理念深度契合本土消費(fèi)者理念，半年時(shí)間就從亞馬遜氣泡水暢銷(xiāo)榜380名躍升至前10，一度包攬氣泡水新品榜前3名，為發(fā)展美國(guó)市場(chǎng)打下根基。
元?dú)馍置纴喛蛻?hù)評(píng)價(jià)?圖源：amazon
在東南亞，產(chǎn)品合規(guī)是困擾即飲品牌的一大難題，尤其印尼市場(chǎng)，食品飲料進(jìn)口要拿到當(dāng)?shù)厍逭嬲J(rèn)證。好在元?dú)馍植季衷纾?022年便成功進(jìn)入印尼市場(chǎng)，與當(dāng)?shù)乇憷昃揞^合作，進(jìn)駐超過(guò)3萬(wàn)個(gè)零售網(wǎng)點(diǎn)，旗下白桃、荔枝等明星風(fēng)味氣泡水更迅速打開(kāi)市場(chǎng)，進(jìn)入品類(lèi)前列。
元?dú)馍诌M(jìn)入印尼商超?圖源：Instagram
同樣地，老牌子王老吉近些年也在有意識(shí)地加大海外業(yè)務(wù)投入。作為百年老企，王老吉在海外的銷(xiāo)售事業(yè)其實(shí)早于上世紀(jì)開(kāi)始，但囿于品牌建設(shè)欠缺，其國(guó)際影響力仍顯不足。于是，在大面積鋪開(kāi)銷(xiāo)售之外，王老吉也格外關(guān)注品牌形象拓展。
2018年至今，王老吉在美國(guó)開(kāi)出兩家涼茶博物館，在歐洲完成一座涼茶博物館簽約。顧名思義，這些博物館正是王老吉出海傳播涼茶文化、擴(kuò)大品牌影響力的重要途徑。按照規(guī)劃，未來(lái)數(shù)年內(nèi)，王老吉還將在海外各地建設(shè)共計(jì)56座涼茶博物館。
王老吉紐約涼茶博物館?圖源：王老吉大健康
今年，王老吉擴(kuò)大銷(xiāo)售規(guī)模，先后與沙特、尼泊爾、馬來(lái)西亞等本土零售巨頭、罐裝公司合作，以品牌標(biāo)識(shí)“WALOVI”及當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言包裝，進(jìn)入本土連鎖商超、便利店、餐廳等渠道。未來(lái)，在中國(guó)品牌興起的時(shí)代，王老吉的目標(biāo)是用品牌價(jià)值打開(kāi)世界，用渠道實(shí)力聯(lián)通世界，成為一個(gè)真正全球化的中國(guó)飲料品牌。
王老吉阿拉伯語(yǔ)包裝?圖源：王老吉大健康
可以看到，無(wú)論是王老吉、元?dú)馍郑€是香飄飄，正是這些品牌不斷努力、開(kāi)拓進(jìn)取，讓更多海外消費(fèi)者感受到中國(guó)飲料的風(fēng)味。這不僅是中國(guó)飲料品牌的商業(yè)性成功，更是中國(guó)文化的軟實(shí)力輸出。
相信隨著產(chǎn)品不斷貼近當(dāng)?shù)匦枨螅放莆幕粩辔”就辆A，未來(lái)從線(xiàn)上到線(xiàn)下，從零售商到個(gè)體消費(fèi)者，中國(guó)飲料還將走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)，在全球市場(chǎng)書(shū)寫(xiě)輝煌的篇章。
