一、接連上線兩大歐洲站點

在美國市場受阻的TikTok，轉(zhuǎn)頭在歐洲市場按下了擴張加速鍵。

近日，TikTok官方發(fā)布公告，將于本周開通TikTok Shop愛爾蘭站點，為每月大約220萬愛爾蘭用戶提供直播購物、小黃車、聯(lián)盟計劃等新功能。

TikTok Shop愛爾蘭站點上線 圖源：newsroom.tiktok

此次開通愛爾蘭站點，由非盈利組織Guaranteed Irish牽頭合作，這家組織致力于扶持愛爾蘭本土企業(yè)發(fā)展，吸引了大約2300多家在愛爾蘭經(jīng)營業(yè)務(wù)的本土企業(yè)或國際企業(yè)。其中，本土個護品牌Smooth Company、加拿大書店品牌Chapters Bookstore等已于本月開始在TikTok Shop上銷售。

在官宣愛爾蘭站點的前一天，有媒體消息稱，TikTok Shop西班牙站點已經(jīng)悄然上線，這算是TikTok Shop在英國以外的第一個歐洲市場。

據(jù)World Population Review統(tǒng)計，目前TikTok的西班牙用戶大約在2000萬左右，在歐洲市場里屬于中上水平。雖然TikTok方面暫時未出西班牙站點的官宣公告，但一些賣家透露，他們已經(jīng)開始在平臺上銷售。不過，就目前的情況來看，西班牙站點采取的是邀請入駐模式，并不是所有西班牙賣家都能立即申請開店。

西班牙站點需邀請入駐 圖源：X

事實上，今年上半年，已經(jīng)有不少媒體放出消息，稱TikTok Shop將于今年夏天上線歐洲大陸，并且可能會開通德國、法國、意大利和西班牙四個站點。現(xiàn)在實際擴張計劃有變，一些觀點認為，這可能是因為此前TikTok Shop在歐洲的發(fā)展重心一直落在英國市場，而英國業(yè)務(wù)花了大概三年時間才逐步顯示出爆發(fā)跡象。

二、加速布局歐洲市場

接連上線兩個歐洲站點，顯然，TikTok已經(jīng)有意向歐洲大陸深入推進電商版圖。這或許也意味著，TikTok Shop未來的擴張重點將聚焦在歐洲市場。

一方面，TikTok在美國市場發(fā)展受阻，其在美規(guī)模已然是所有市場中排名第一；東南亞市場發(fā)展總體欣欣向榮，收入增長迅速；反觀歐洲市場，除了英國，TikTok Shop仍未深入擴張，其發(fā)展空間相對要大些。

另一方面，TikTok本身對歐洲市場也是充滿野心的。在今年10月TikTok英國經(jīng)營主體提交的年度賬目中，TikTok 2023年虧損總額達到15.7億美元，是2022年的兩倍多。這其中，有大約10億美金是TikTok考慮到未來在歐洲市場可能面臨的監(jiān)管危機，提前撥出的預(yù)備資金。（財報數(shù)據(jù)統(tǒng)計范圍包括歐洲經(jīng)濟區(qū)、英國、瑞士、巴西、墨西哥）。

虧損總額達15.7億美元 圖源：TikTok UK

根據(jù)TikTok官方數(shù)據(jù)，今年2月至7月間，TikTok在歐盟擁有1.5億月活躍用戶，較去年同期增長11.9%。從這個角度看，TikTok歐盟市場也是一個相當值得深入拓展的好地方。

TikTok歐盟月活躍用戶達1.5億 圖源：TikTok

總的來說，TikTok在美禁令懸而未決，其發(fā)展軌跡或許真的來到了一個重要轉(zhuǎn)折點。但對TikTok來說，達摩克里斯劍尚未真正落下，美國市場要爭，歐洲市場也要爭。至于最終結(jié)果如何，只有靜待佳音。