1.退出舞臺

商場如棋局，瞬息間風(fēng)云變幻。

近日，亞馬遜清潔電器類目的知名品牌Womow似乎出現(xiàn)了重大經(jīng)營問題，打開Womow在亞馬遜上的品牌旗艦店，里面所有的產(chǎn)品鏈接均都標(biāo)注著“Currrently Unavailable”（不可售）。

產(chǎn)品鏈接下架 圖源：亞馬遜

說起Womow，很多人可能對它沒什么了解，但它其實是國內(nèi)較早入局洗地機賽道的品牌之一。從品類上來看，Womow主營的就是清潔類目產(chǎn)品，包括智能洗地機、除螨儀、無線吸塵器等。

作為早早入局洗地機賽道的品牌，Womow的實力其實是相當(dāng)出眾的。據(jù)了解，該品牌擁有國內(nèi)外專利上千項，其中光是發(fā)明專利就超過300項，還獲得過被譽為設(shè)計界“奧斯卡”的2023德國IF工業(yè)設(shè)計獎。

在此之前，該品牌在國內(nèi)多個電商平臺也有設(shè)置旗艦店，叫做“萬摩爾”，但如今在國內(nèi)店鋪搜索該品牌，大多都是異常狀態(tài)，只有少數(shù)鏈接還在正常銷售。另外，目前在企查查上查詢Womow所屬的蘇州威摩爾智能科技有限公司，頁面顯示其在工商登記系統(tǒng)的狀態(tài)也是“歇業(yè)”。

處于歇業(yè)狀態(tài) 圖源：企查查

雖然官方并沒有發(fā)布停運公告，但種種表現(xiàn)都在證明，Womow基本是退出這個賽道了。

2.幾家歡喜幾家愁

客觀來講，清潔電器類目在跨境電商市場算得上是很熱門的類目了，不僅種類多市場容量大，近兩年海外消費者對這類產(chǎn)品的需求也是日益走高。

但奇怪的是，差不多從去年開始，就有很多品牌相繼離場，包括掃地機器人品牌Neato Robotics、領(lǐng)貝關(guān)停掃地機器人業(yè)務(wù)、廣東寶樂宣布破產(chǎn)重整等，就連ROIDMI睿米也宣布終止品牌運營，在2025年1月關(guān)閉了售后服務(wù)。

從ROIDMI的通知中可以發(fā)現(xiàn)，其終止運營的很大一部分原因是市場環(huán)境的變化，ROIDMI表示，“我們的目標(biāo)始終是為用戶提供最好的產(chǎn)品和服務(wù)，遺憾的是，當(dāng)前的商業(yè)環(huán)境和公司資源已不允許我們繼續(xù)以您期望的方式運營。”

ROIDMI睿米運營終止 圖源：roidmi

但無論市場競爭多激烈，總會有實力強勁的玩家不斷冒頭，在激烈的賽道中殺出重圍。

近日，SharkNinja發(fā)布了最新年度財報。數(shù)據(jù)顯示，2024年該公司凈銷售額達(dá)55.286億美元，同比增長30%；凈利潤達(dá)4.387億美元，同比大漲162.6%。要知道，在SharkNinja旗下四大產(chǎn)品類別中，清潔電器類的凈銷售額便是最多的。

財報數(shù)據(jù)亮眼 圖源：ir.sharkninja

對于這樣的成績，SharkNinja首席執(zhí)行官Mark Barrocas更是直言，“2024年是我們迄今為止業(yè)績表現(xiàn)最出色的一年。”

總的來說，在清潔電器市場剛剛萌芽的紅利期，很多品牌抓住機會一躍而上，迅速崛起。但隨著行業(yè)發(fā)展愈發(fā)成熟，更多實力玩家入局，競爭愈發(fā)激烈，從品質(zhì)到價格都卷出了新高度，一些賣家敗下陣來只能退出舞臺。

對賣家來說，從Womow等品牌陸續(xù)離場也不難發(fā)現(xiàn)一個道理，那就是當(dāng)一個賽道變得越來越擁擠時，要慎重思考是否入局，畢竟相比賺大錢，存活下來才是前提。