1、推出自有寵物配飾品牌

要說現(xiàn)在什么行業(yè)最熱門，寵物必然占據(jù)一席之地。無數(shù)中小賣家乃至全球零售巨頭，紛紛在此大展身手。

近日，美國零售巨頭塔吉特（Target）宣布重新推出其自有寵物配飾品牌Boots&Barkley，涵蓋150多種新產(chǎn)品，包括服裝、毛絨玩具、寵物零食和節(jié)日用品等新類別，其中大多數(shù)產(chǎn)品售價(jià)低于10美元。

重新推出Boots&Barkley 圖源：Target

塔吉特還將寵物系列產(chǎn)品的包裝顏色從黑、白、紅三色改為狗用綠色包裝、貓用藍(lán)色包裝以及兩種產(chǎn)品均適用的紫色包裝。新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)還增添形狀和窗口等趣味元素，允許顧客在購買前與產(chǎn)品進(jìn)行互動(dòng)，而無需拆開包裝。

升級產(chǎn)品包裝顏色圖源：Target

為何叫重新推出？事實(shí)上，塔吉特在2011年就推出了Boots&Barkley自有品牌，然而其發(fā)現(xiàn)基礎(chǔ)款寵物配飾品牌與時(shí)尚高端品牌之間存在一定差距，因此選擇重新構(gòu)思Boots&Barkley，為鏟屎官提供他們想要的精美又實(shí)惠的寵物配飾。

比如推出筆記本電腦造型的貓抓板和中號牛排犬毛絨玩具等，同時(shí)在產(chǎn)品系列中大量加入貓狗容易識別的藍(lán)色和黃色。另外，從寵物生日到萬圣節(jié)、光明節(jié)和圣誕節(jié)等節(jié)日，都有各種趣味十足，值得拍照留念的商品，產(chǎn)品種類十分豐富。

值得一提的是，此次升級改版正值5月美國寵物月，塔吉特在部分門店推出贈(zèng)品和折扣活動(dòng)，Target Circle會(huì)員購買寵物用品可享8折優(yōu)惠。在契合節(jié)日氛圍的同時(shí)，塔吉特這一舉措也很好迎合了消費(fèi)潮流：目前約有70%的塔吉特顧客是養(yǎng)寵人，其中30%會(huì)購買寵物護(hù)理用品。

寵物消費(fèi)熱度持續(xù)上升，塔吉特在寵物領(lǐng)域的布局也比較多元化，核心還包括自有寵物食品品牌Kindfull。該品牌提供50多種產(chǎn)品，主打健康、天然和貓狗主糧和零食，包括濕糧、干糧、零食和裝飾品等，其中超過一半的產(chǎn)品價(jià)格低于10美元。

自有寵物食品品牌Kindfull 圖源：Target

除了推出寵物自有品牌，塔吉特還在其許多翻新門店中擴(kuò)大寵物產(chǎn)品的貨架空間，并在其應(yīng)用程序和每周推送通知中重點(diǎn)介紹重新產(chǎn)品線。

持續(xù)不斷押注寵物賽道，表明塔吉特非常看好這一品類的長期發(fā)展前景。尤其是在當(dāng)下公司發(fā)展承壓的背景下，通過掘金寵物品類，或許能幫助塔吉特實(shí)現(xiàn)業(yè)績上升。

2、寵物賽道風(fēng)頭正盛

塔吉特如此重視寵物品類發(fā)展，背后是整個(gè)行業(yè)的托舉。不得不說的是，現(xiàn)在的寵物們實(shí)在太能消費(fèi)了。

對于美國養(yǎng)寵人來說，寵物不僅僅是動(dòng)物，而是他們的家人，因此服裝、生日禮物、高檔食品等產(chǎn)品應(yīng)有盡有。根據(jù)美國寵物協(xié)會(huì)（APPA）發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2024年美國人在寵物身上的支出為1520億美元，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到1570億美元。

寵物支出不斷增長?圖源：APPA

看中這波商機(jī)的當(dāng)然不止塔吉特一個(gè)，在美國寵物市場，當(dāng)屬亞馬遜和Chewy兩大平臺名聲最響亮。

先來說說亞馬遜，憑借其在電商領(lǐng)域的優(yōu)勢，亞馬遜擁有大量深耕寵物品類的第三方賣家。并且，亞馬遜擁有龐大的物流網(wǎng)絡(luò)，可提供當(dāng)日達(dá)或次日達(dá)服務(wù)，其他在線零售商難以與之匹敵。Prime會(huì)員還可享受額外福利，如寵物用品定期的“訂閱省錢”折扣等。

同時(shí)平臺在2018年還推出自有寵物品牌Wag，主營狗糧、零食等寵物食品。2022年，亞馬遜專門推出一個(gè)寵物促銷節(jié)，大促期間提供各種寵物商品的優(yōu)惠，吸引了大批消費(fèi)者的關(guān)注。

亞馬遜自有寵物品牌Wag 圖源：Amazon

在第三方賣家和自有品牌的助力下，越來越多的養(yǎng)寵人選擇通過亞馬遜購買寵物產(chǎn)品。根據(jù)Statusta的最新數(shù)據(jù)，按在線銷售額劃分，亞馬遜是全球最大的寵物用品零售商。預(yù)計(jì)到2027年，亞馬遜寵物電商銷售額將增長至390億美元以上。

再來說說寵物垂類電商平臺Chewy，其不僅銷售常規(guī)寵物產(chǎn)品，還會(huì)根據(jù)養(yǎng)寵人的需求為其定制寵物產(chǎn)品及服務(wù)，強(qiáng)調(diào)與消費(fèi)者建立深厚的價(jià)值鏈接。僅靠賣寵物產(chǎn)品，2024財(cái)年Chewy共實(shí)現(xiàn)118.6億美元營收、3.927億美元凈利潤，是美國寵物市場妥妥的主導(dǎo)者。

Chewy財(cái)報(bào)數(shù)據(jù) 圖源：Chewy

如今美國寵物市場發(fā)展火熱，隨著未來養(yǎng)寵家庭逐步增多，市場需求將持續(xù)提升。目前來看，亞馬遜和Chewy兩大電商平臺的市場份額仍穩(wěn)居高位，至于之后市場格局是否會(huì)被改寫，還要看其他巨頭會(huì)有什么動(dòng)作了。