一、Keeta拿下沙特第一
美團(tuán)對(duì)出海，是有決心的。
近日，市象媒體消息稱，美團(tuán)外賣Keeta年初已在沙特新開(kāi)通兩座城市，分別是吉達(dá)和麥加。1月1日，吉達(dá)站點(diǎn)上線；1月6日，麥加站點(diǎn)上線。相比半年前上線的利雅得和阿爾卡吉，這個(gè)上新速度快了不少。
美團(tuán)外賣出海應(yīng)用Keeta 圖源：AppMagic
與此同時(shí)，Keeta規(guī)模也在持續(xù)擴(kuò)大。去年11月，據(jù)Keeta CEO透露，當(dāng)時(shí)Keeta還只有7000家合作餐廳，1萬(wàn)多名注冊(cè)騎手。現(xiàn)在，合作餐廳數(shù)量已經(jīng)漲了近一半，騎手規(guī)模也新增了近5000名。
在YouTube上，已經(jīng)能看到不少沙特外賣員主動(dòng)分享如何注冊(cè)成為Keeta騎手以及自己的送外賣經(jīng)歷，也有博主在介紹Keeta騎手這份新工作。
根據(jù)AppBrain統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至1月8日，在沙特谷歌商店中，Keeta的最新下載量位居餐飲榜第一，在谷歌和蘋果的評(píng)分等級(jí)均超過(guò)兩個(gè)本土平臺(tái)HungerStation和Jahez。
谷歌和蘋果商店排名 圖源：AppBrain
當(dāng)然，Keeta之所以能如此迅速登頂，背后離不開(kāi)美團(tuán)大手筆的“燒錢運(yùn)營(yíng)”。每進(jìn)入一座新城市，Keeta都會(huì)推出大量的拉新活動(dòng)，本地消費(fèi)者可以直接享受免費(fèi)送貨上門，還有麥當(dāng)勞的獨(dú)家送貨優(yōu)惠和價(jià)值100里亞爾（約合26.6美元）的優(yōu)惠券，“燒錢”之猛一度讓沙特網(wǎng)友懷疑Keeta的真實(shí)性。
Keeta CEO仇廣宇表示，開(kāi)通吉達(dá)和麥加業(yè)務(wù)是Keeta的一個(gè)里程碑。根據(jù)2030年愿景，Keeta的目標(biāo)是為本土企業(yè)提供支持，幫助提高居民的生活質(zhì)量。?
二、加速出海進(jìn)程
外賣業(yè)務(wù)逐步落地后，美團(tuán)的其他出海項(xiàng)目也在迅速跟進(jìn)。
2024年12月下旬，Keeta無(wú)人機(jī)業(yè)務(wù)Keeta Drone獲得阿聯(lián)酋超視距無(wú)人機(jī)送貨商業(yè)許可，這也是阿聯(lián)酋頒發(fā)的首個(gè)無(wú)人機(jī)商業(yè)許可證。在啟動(dòng)儀式上，Keeta Drone公布了四條預(yù)計(jì)送貨路線，途經(jīng)羅徹斯特理工學(xué)院迪拜分校 (RIT Dubai) 和中國(guó)迪拜數(shù)字園區(qū)等關(guān)鍵地點(diǎn)。
Keeta獲得阿聯(lián)酋無(wú)人機(jī)送貨許可 圖源：stattimes
不難預(yù)見(jiàn)，無(wú)人機(jī)的加入將極大提高Keeta的即時(shí)履約能力，加上阿聯(lián)酋寬闊炎熱的自然環(huán)境和較強(qiáng)的消費(fèi)能力，相信Keeta Drone也有成為Keeta阿聯(lián)酋王牌業(yè)務(wù)的潛力。此外，據(jù)知情人士透露，明年Keeta將會(huì)向迪拜等地拓展；無(wú)人機(jī)先行或許是Keeta為保萬(wàn)無(wú)一失而提前做下的規(guī)劃。
另一邊，美團(tuán)雜貨零售業(yè)務(wù)小象超市同步開(kāi)啟出海進(jìn)程。據(jù)36氪消息，小象超市首戰(zhàn)同樣落地沙特，其出海項(xiàng)目組成員基本從美團(tuán)優(yōu)選、快驢、小象業(yè)務(wù)中抽調(diào)而來(lái)，規(guī)模已達(dá)上百人，業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)也有數(shù)十人，都是美團(tuán)的精英骨干。
小象超市落地沙特 圖源：富途牛牛
不過(guò)目前，小象超市出海項(xiàng)目保密程度高，出海進(jìn)程尚不明晰，但從首戰(zhàn)落地沙特來(lái)看，小象業(yè)務(wù)或許是想借Keeta的影響力，先摸索再飛升。
總的來(lái)說(shuō)，雖然Keeta拿下沙特第一，但對(duì)其深遠(yuǎn)的出海規(guī)劃而言，這只是新興市場(chǎng)上的小試牛刀。未來(lái)，在穩(wěn)健增長(zhǎng)的支持下，Keeta或許還將進(jìn)入更大的市場(chǎng)，與更強(qiáng)勁的本土選手進(jìn)行一場(chǎng)激烈的廝殺。
